MEDIA BARU DAN KAMPANYE POLITIK STUDI KASUS STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK MENGGUNAKAN MEDIA BARU OLEH JOKOWI AHOK SOCIAL MEDIA VOLUNTEERS (JASMEV) PADA PILKADA DKI JAKARTA BULAN AGUSTUSSEPTEMBER 2012

BELLISA G. SEMBIRING, Wisnu Martha Adiputra, SIP., M.Si.

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Media baru merupakan konvergensi antara teknologi audio/visual dengan internet, yang memfasilitas interaktivitas antarpenggunanya. Dalam bentuk riilnya, media baru antara lain berupa telepon genggam, layanan surat elektronik, perpesanan instan, jejaring sosial, dan situs/website. Media baru dengan segala karakteristiknya seperti interaktivitas, kepraktisan, biaya lebih murah, distribusi informasi lebih cepat, dan jangkauan lebih luas, telah mendorong terciptanya bentuk dan pola komunikasi baru, yang kemudian dapat dimanfaatkan oleh gerakan masyarakat sipil untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu. Hal inilah yang dilakukan oleh Jokowi Ahok Social Media Volunteers (JASMEV), suatu jaringan virtual pendukung Jokowi-Ahok di dunia maya, yang menjalankan strategi komunikasi politik untuk memenangkan pasangan ini dengan memanfaatkan penggunaan media baru pada masa kampanye Pilkada DKI Jakarta bulan Agustus-September 2012. Strategi itu meliputi penyebaran berita positif dan penangkisan isu negatif tentang Jokowi-Ahok di dunia maya, penyebaran dukungan terhadap Jokowi-Ahok sepuluh kali/hari, gaya kampanye elegan, penggunaan Twibbon dan sertifikat elektronik, penggunaan hashtag dan mention di Twitter, serta lomba “Surat untuk Jokowi” dan penyebaran foto/karikatur tentang Jokowi-Ahok di Facebook. Berdasarkan temuan penelitian, disimpulkan bahwa keberhasilan JASMEV dalam menjalankan strategi komunikasi politiknya dipengaruhi oleh tiga faktor penting: kejelian dalam memanfaatkan karakteristik media baru, koordinasi dan sistem informasi yang jelas/terstruktur namun tetap fleksibel, dan keaktifan dalam melibatkan aspirasi publik.

New media is a convergence of audio/video technologies with the internet, which facilitates the interactivity between the users. In reality, the new media can be found in the form of mobile phone, e-mail, instant messaging, social network, and website. The new media, with all its characteristics such as interactivity, practicability, lower cost, faster distribution of information, and a wider scope, has stimulated the creation of new forms and patterns of communication, which later can be used by the civil society movements to achieve certain purposes. Jokowi-Ahok Social Media Volunteers (JASMEV) was one of that virtual civil society that carried out the political communication strategy to win the couple of Jokowi-Ahok by using the new media on Jakarta Gubernatorial Election in August-September 2012. The strategy consists of the distribution of positive news and clarification of negative issues on Jokowi-Ahok on the net, posting support to Jokowi Ahok ten times a day, an elegant way of campaign, the use of Twibbon and e-certificate, the use of hashtag dan mention on Twitter, as well as “Surat untuk Jokowi” competition and the distribution of pictures and caricature of Jokowi-Ahok on Facebook. Based on the findings of this research, it can be inferred that the successful JASMEV’s political communication strategy wad deeply influenced by three major factors: the thoroughness in making use of the characteristics of the new media, a well-structured yet flexible coordination and information-flow system, as well as being active in involving public’s aspiracy.

Kata Kunci : media baru, strategi komunikasi politik, JASMEV.