Analisis Strategi Perluasan Merek Men’s Biore

Yance Somantri, Dr. Ike Janita Dewi, MBA.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kesuksesan perluasan merek Men’s Biore terhadap kategori yang baru. Adapun kategori yang dipilih untuk menjadi perluasan merek adalah kategori shampo, produk penataan rambut atau cologne. Variabel yang menentukan sukses atau tidaknya suatu perluasan merek menggunakan kemiripan kategori, reputasi merek, persepsi resiko terhadap pilihan dan konsekuensi dan tingkat inovasi konsumen. Data yang diambil menggunakan kuesioner terhadap 300 responden yang tersebar di daerah Jakarta dan sekitarnya. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara secara langsung kepada responden yang telah memenuhi kriteria. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemiripan kategori dan reputasi merek merupakan kunci dari suksesnya perluasan merek yang akan dilakukan. Dimana hasil perluasan merek yang dianggap mirip dengan kategori induk dan memiliki nilai reputasi merek yang baik, lebih memiliki peluang untuk sukses apabila dilakukan perluasan merek.

The objevtive of this research is to analyze the success of Men’s Biore brand extension into a new category. The new selected categories are shampoo, hair style or cologne. The determining variables are category similarity, brand reputation, perception of risk whether its choice or consequences and consumer innovativeness. The collected data was driven from 300 respondents spread through Jakarta and greater Jakarta. Data collection method was direct interview with respondent that has fulfilled the required criteria. The result shows that variable category similarity and brand reputation are the keys to creating a success brand extension. Whereas brand extention created based on category similarity and has good brand reputation is likely to succeed.

Kata Kunci : perluasan merek, Men’s Biore, reputasi merek, kemiripan kategori