Analisis Pengaruh Re-Branding Es Krim Magnum pada Minat Beli Konsumen

LUTHFAN WIDAGDHO, Dr. Ike Janita Dewi, MBA.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Re-branding menurut Anholt (2007) didefinisikan sebagai proses merancang, merencanakan, dan mengkomunikasikan ulang nama atau identitas produk atau jasa yang bertujuan untuk mengelola reputasi di masyarakat. Kegiatan memposisikan ulang suatu merek ini sendiri memerlukan perubahan bentuk dan citra yang ingin dicapai. Tujuan umum dari re-branding sendiri adalah untuk mempengaruhi persepsi konsumen tentang sebuah produk atau jasa dengan merevitalisasi merek dan membuatnya lebih modern dan lebih relevan pada kebutuhan konsumen. Namun re-branding juga meliputi perubahan pesan, perubahan cara pendekatan pada konsumen, pemberian jasa-jasa baru, atau bahkan perubahan mengenai apa yang dijanjikan pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh re-branding es krim Magnum pada minat beli konsumen. Kegiatan re-branding sendiri yang dilakukan oleh es krim Magnum itu antara lain adalah Sikap terhadap Iklan, sikap terhadap Magnum Cafe (Event and Experiences), Celebrity Endorser dan Social Media. Lalu menguji pengaruh hubungan brand image terhadap brand attitude dan pengaruh hubungan brand attitude terhadap minat beli es krim Magnum. Dalam kaitannya dengan minat beli konsumen es krim Magnum dengan menggunakan uji regresi berganda setelah uji reliabilitas dan validitas dilakukan. Penelitian ini juga meneliti perbedaan motif hedonis dari konsumen yang motif hedonisnya tinggi dengan konsumen yang motif hedonisnya rendah, dengan menggunakan uji annova. Untuk mengumpulkan data, peneliti menggunakan kuesioner yang disebar kepada 182 responden Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya Sikap terhadap Iklan dan Magnum Cafe yang berpengaruh pada minat beli konsumen, sedangkan variabel lain tidak berpengaruh. Selain itu pada uji annova untuk perbedaan motif hedonis, hanya Sikap konsumen terhadap celebrity endorser pada konsumen yang motif hedonis tinggi, lebih tinggi daripada konsumen yang motif hedonis rendah yang tidak berpengaruh.

Re-branding according to Anholt (2007) is defined as the process of designing, planning, and communicating over the name or identity of the products or services that aim to manage reputation in the community. Activities reposition the brand itself requires a change in shape and image to be achieved. The general objective of the re-branding yourself is to influence consumer perception of a product or service to revitalize the brand and make it more modern and more relevant to the needs of consumers. But rebranding also includes changes to the message, change the way consumers approach, provision of new services, or even a change of what is promised to consumers. This study aimed to examine the effect of rebranding Magnum ice cream on consumers to buy. Rebranding activities conducted by Magnum ice cream, among others, is the attitude towards ad, attitude toward the Magnum Cafe (Event and Experiences), Celebrity Endorser and Social Media. Then test the effect of relationships on brand attitude brand image and brand relationships influence attitude towards buying interest Magnum ice cream. In relation to consumer buying interest Magnum ice cream by using multiple regression test after test reliability and validity performed. The study also examined differences in hedonic motives of consumers that high hedonic motives with low consumer hedonic motives, using Annova test. To collect the data, researchers used questionnaires distributed to 182 respondents The results showed that only Attitudes toward Advertising and Magnum Cafe (event and experience) that affect consumer buying interest, while the other variables are not affected. Also on Annova test for differences in hedonic motives, only the consumer attitude towards celebrity endorser on high hedonic consumer motives, higher than the low hedonic consumer motives which had no effect.

Kata Kunci : Sikap terhadap Iklan, Celebrity Endorser, Social Media, Event and Experiences, Brand Image, Brand Attitude, dan Minat Beli