PENGARUH NIAT PENGUNDUHAN MUSIK SECARA ILEGAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN CD MUSIK ASLI

Tiara Risa Primaresti, Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Pengunduhan musik secara ilegal melalui internet merupakan salah satu hal yang mengurangi penjualan CD. Hal ini terjadi pada semua jenis musik, tidak terkecuali K-pop yang sedang diminati massa remaja Indonesia saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh niat seseorang untuk mengunduh secara ilegal terhadap niat untuk membeli CD asli, faktor apa saja yang mempengaruhi seseorang untuk melakukan pengunduhan secara ilegal, dan apakah pengidolaan musisi memoderasi hubungan antara niat pengunduhan musik secara ilegal dan niat pembelian CD musik asli. Data diperoleh melalui kuisioner yang diserbarkan pada 210 responden yang merupakan remaja fans K-pop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keinginan untuk mengunduh music mengurangi secara signifikan niat seseorang untuk membeli CD orisinil. Selain itu, penelitian membuktikan bahwa sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku persepsian seseorang adalah hal-hal yang mempengaruhi intensi seseorang untuk mengunduh secara ilegal. Tingkat pengidolaan tidak terbukti sebagai moderator hubungan antara mengunduh ilegal dengan membeli CD asli.

Illegal music downloading is one aspect that reduces CD sale. This case happens to every music genre, including K-pop that’s been hitting the trend lately. This research aims to analyze the effect of illegal music downloading intention on one’s intention to buy the licensed CD using Theory of Planned Behavior. This research also seeks what are the influences for someone to do illegal downloading and whether idolatry moderates the relationship between the intention to download music illegally and the intention to buy the licensed CD. Data was gained through questionnaires that were spread to K-pop fans. The result shows that intention to download music illegally significantly reduces one’s intention to buy the licensed CD. Also shown in the result that one’s intention to illegally download music was affected by their attitude, subjective norms, and perceived behavioral control. Idolatry doesn’t show to have moderating effects on relationship between downloading music illegally and buying the licensed CD.

Kata Kunci : pengunduhan ilegal, musik, mp3, CD asli, Teori perilaku terencana, Kpop, niat, sikap, pengidolaan, norma subjektif, kontrol perilaku persepsian.