PENGARUH PENGGUNAAN BRAND ENDORSE TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARDAH OLEH MAHASISWI DI YOGYAKARTA

MITA FITRIANI, Drs. Widodo A. Setianto

2013 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand endorse terhadap minat beli produk Wardah pada mahasiswi di Yogyakarta dan Untuk mengetahui faktor lain yang ikut berperan dalam pengaruh penggunaan brand endorse terhadap minat beli produk Wardah pada mahasiswi di Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survei. Subjek penelitian ini adalah mahasiswi Yogyakarta yang menggunakan produk kecantikan Wardah dan berjumlah 100 orang. Pengumpulan data menggunakan angket dan dokumentasi, sedangkan analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear dengan variabel moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara brand endorse terhadap minat beli. Hal tersebut ditunjukan dari hasil uji hipotesis yang signifikan dengan tingkat kesalahan 5%. Semakin bagus brand endorse yang digunakan dalam sebuah iklan produk maka akan meningkatkan minat beli mahasiswa di Yogyakarta, begitu pula sebaliknya. Variabel intervening yang meliputi indikator tingkat pendapatan, harga, kualitas produk dan merek secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen minat beli konsumen. Hal tersebut dapat diartikan bahwa peranan variabel intervening adalah memediasi secara parsial hubungan antara brand endorse terhadap minat beli produk Wardah oleh mahasiswa di Yogyakarta. Artinya adanya brand endorse dalam mempengaruhi minat beli mahasiswa di Yogyakarta terhadap produk Wardah baik secara langsung maupun dengan pertimbangan pendapatan, harga, kualitas dan merek. Tingkatan faktor lain dalam hal ini variabel intervening dalam mempengaruhi brand endorse pada minat beli adalah harga, merek, kualitas produk dan pendapatan ekonomi konsumen

This research is aiming to know the impact of the uses brand endorse to the purchasing ability of the wardah products by student in Yogyakarta, and also to explore other factors that are influencing the uses of brand endorse for the Wardah products selling activities. This research is a quantitative research by using a survay approach. Sampel of the research are 100 of university student in Yogyakarta who are using a cosmetic product produced and branded by wardah. The data collection by using questionaire and data analysis by using linear regression in SPSS program. Based on the data analysis, this research found that there is a positive significance impact between brand endorse and the purchasing ability. This result is shown by hipothesis testing with standard of error 5%. The better of the brand endorse that is being used of the company, the better of the purchasing ability of the student. Meanwhile, the interverning variable, which are the indicator of level of cost living, cost of products, product quality, and brand, are also impacting the purchasing ability. It means that the role of interverning variable mediated the relations between brand endorse and the purchasing ability of the Wardah products by student in Yogyakarta

Kata Kunci : Brand Endorse, Minat Beli, Wardah