Pengaruh Komunitas Daring Jaringan Sosial Sebagai Sumber Informasi Berbelanja Pakaian

ASWIN FARISTA, Bayu Sutikno, MSM, Ph.D

2013 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki komponen karakteristik website yang meningkatkan komitmen untuk sebuah komunitas daring (dalam jaringan). Sebagai salah satu tujuan penelitian, yaitu membuktikan variabel yang secara psikologis mempengaruhi masyarakat sebagai penentu komitmen. Tujuan lain adalah untuk memeriksa langsung hubungan antara komitmen dan informasi perilaku pencarian di masyarakat. Selain itu, peneliti ingin meneliti efek moderasi norma subyektif dalam hubungan antara komitmen dan Perilaku Pencarian Informasi. Penelitian ini merupakan replikasi dari penelitian sebelumnya yang berjudul Social network online communities: information sources for apparel shopping oleh Huiju Park dan Hira Cho. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif (kuesioner) dan menggunakan SPSS 20.00 sebagai alat pengolahan data. Obyek penelitian ini melibatkan masyarakat kota Yogyakarta baik pria atau wanita yang telah menggunakan komunitas daring jaringan sosial minimal 3 bulan. Peneliti mengambil sampel sebanyak 200 responden yang dilakukan di Yogyakarta. Hasil penelitian ini menjelaskan variabel psikologis (Ke-Kita-an, Tanggung jawab Moral, Budaya Bersama) berpengaruh positif dalam penentu komitmen di dalam komunitas daring jaringan sosial. Kemudian Komitmen memiliki hubungan atau pengaruh yang positif terhadap perilaku pencarian informasi. Serta variabel moderasi yaitu Norma Subjektif berpengaruh negatife dalam hubungan antara komitmen dan perilaku pencarian informasi.

This study aimed to investigate the characteristics of the components of a website to increase the commitment to an online community. As one of the purposes of research , which proves that the psychological variables affect the community as a determinant of commitment . Another goal is to examine directly the relationship between commitment and information search behavior in the community . In addition, the researchers wanted to examine the moderating effects of subjective norm in the relationship between commitment and Information Search Behavior . This study is a replication of a previous study entitled Social Network online communities : information sources for apparel shopping by Hira Huiju Park and Cho . This study uses a quantitative approach ( questionnaire ) and using SPSS 20:00 as a data processing tool . Object of this study involves the city of Yogyakarta either men or women who have been using social networking online community at least 3 months . Researchers took samples of 200 respondents conducted in Yogyakarta . This study describes the results of psychological variables ( We-ness, Moral Responsibility, Shared Culture) positive influence in determining the commitment in the social network online community . Commitment then have a relationship or a positive influence on information search behavior . As well as the moderating variables that influence negatife Subjective Norms in the relationship between commitment and information search behavior .

Kata Kunci : Komunitas Daring Jaringan Sosial, Ecommerce, Marketing