ANALISIS VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KINERJA MUSEUM MANUSIA PURBA SANGIRAN KABUPATEN SRAGEN

ISFA FERI SETYAWAN, Drs. Bambang Sunaryo, M. Sc,

2013 | Skripsi | ILMU ADMINISTRASI NEGARA (MANAJEMEN DAN KEBIJAKAN PUBLIK)

Pariwisata merupakan salah satu bidang yang sangat berperan penting dalam peningkatan devisa suatu negara. Salah satu destinasi yang terkenal di indonesia museum manusia purba sangiran. sebuah permasalahan terjadi di museum manusia purba sangiran yang pengelolaannya belum maksimal dari lama menginap dan banyaknya wistawan yang menginap. Sedangkan jumlah wisatawan cukup baik karena selalu meningkat. Penelitian ini memiliki 2 tujuan yakni untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi kinerja museum sangiran dan apakah ada pengaruh antara persepsi wisatawan tentang kondisi lingkungan, persepsi wisatawan tentang biaya berwisata, persepsi wisatawan tentang promosi yang pernah dilaksanakan dan persepsi wisatawan tentang kualitas daya tarik produk wisata yang dijual terhadap persepsi wisatawan tentang kinerja museum sangiran. jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sementara itu unit analisis dalam penelitian ini adalah museum manusia purba sangiran. tehnik pengumpulan data yang dilakukan adalah menggunakan kuesioner dan studi kepustakaan. Analisis yang digunakan yakni validitas, relibalitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi, uji t test dan uji f test. Menurut Kotler dan Armstrong dalam A. B Susanto (2001:70) Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang meliputi produk, harga, promosi, serta distribusi dan menghasilkan respon yang diinginkan oleh sasaran. Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebar oleh peneliti maka antara persepsi wisatawan tentang kondisi lingkungan, persepsi wisatawan tentang biaya berwisata, persepsi wisatawan tentang promosi yang pernah dilaksanakan dan persepsi wisatawan tentang kualitas daya tarik produk wisata yang dijual berpengaruh secara signifikan terhadap persepsi wisatawan tentang kinerja museum sangiran. Rekomendasi peneliti guna mewujudkan pariwisata yang mempunyai daya saing di museum manusia purba sangiran adalah perbaikan MCK dan membuat westafel, pelatihan berbahasa asing terutama bahasa inggris kepada pemandu wisatawan dan satpam.

Tourism is one of the areas that play an important role in improving a country's foreign exchange. One of the famous destinations in Indonesia is Sangiran museum of early humans. a problem occurred in early human Sangiran museum whose management have not been up on the length of stay and the number of tourists staying. While the number of tourists is quite good because it is always increasing.This study has two objectives, namely to determine the factors that influence the performance of Sangiran museum and whether there is influence between tourist perceptions of environmental conditions, tourist perceptions about the cost of travel, tourist perceptions about promotion ever undertaken and tourist perceptions of the quality of product appeal tours that are sold to tourist perceptions about performance Sangiran museum. This type of research is descriptive quantitative using a quantitative approach. While the unit of analysis in this study is the Sangiran museum of early humans. data collection technique is to use questionnaires and literature study. The analysis used the validity, relibalitas, descriptive analysis, the classical assumption test, regression test, t test and f test. According to Kotler and Armstrong in A. B Susanto (2001:70) The marketing mix is a set of tactical marketing tool that includes product, price, promotion, and distribution and produce the desired response by the target. Based on the results of a questionnaire that has been deployed by the researchers between tourist perceptions of environmental conditions, tourist perceptions about the cost of travel, tourist perceptions about promotion ever undertaken and tourist perceptions of the quality of the tourism product appeal that sold significantly affect tourist perceptions about performance Sangiran museum . Recommendations researchers to realize that tourism has on the competitiveness of early humans Sangiran museum are washroom improvement and making the sink, training in foreign languages, especially English language to tourist guides and security guards.

Kata Kunci : Pariwisata, Museum Sangiran, Kinerja