PENGARUH INOVASI DAN KREATIVITAS TERHADAP EKSISTENSI DALAM BISNIS FRANCHISE (Studi Kasus CV. Effa Indoboga sebagai Franchisor Tela Tela)

LENY RINTANINGSIH PERDANAPUTRI, Prof. Dr. Ir. Masyhuri

2013 | Tesis | S2 Magister Manj.Agribisnis

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui siklus hidup produk Tela Tela (CV. Effa Indoboga sebagai franchisor); mendiskripsikan dan menganalisis pengaruh inovasi dan kreativitas yang dilakukan CV. Effa Indoboga terhadap eksistensi dalam bisnis franchise Tela Tela; mengetahui pengaruh indikator inovasi dan kreativitas yang dilakukan CV. Effa Indoboga terhadap eksistensi dalam bisnis franchise Tela Tela; mengetahui pengaruh masing-masing indikator inovasi dan kreativitas yang dilakukan CV. Effa Indoboga terhadap indikator eksistensi dalam bisnis franchise Tela Tela. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis. Lokasi penelitian di CV. Effa Indoboga. Pengambilan sampel menggunakan metode Sampling Purposive, sebanyak 50 franchisee (Pulau Jawa). Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan metode yaitu: (a) wawancara (b) kuesioner dan (c) pengiriman kuesioner. Hasil penelitian disimpulkan bahwa siklus hidup produk Tela Tela mengalami fase penurunan (decline), perusahaan melakukan inovasi dan kreativitas guna menjaga eksistensi dalam bisnis franchise; inovasi dan kreativitas bersama-sama berpengaruh terhadap eksistensi. Pengaruh inovasi dan kreativitas terhadap eksistensi yang dilakukan CV. Effa Indoboga adalah nyata dan signifikan; pengaruh indikator variabel inovasi dan kreativitas terhadap variabel eksistensi yang dilkaukan CV. Effa Indoboga adalah nyata dan signifikan. Dari hasil analisis regresi dapat disimpulkan bahwa pengaruh indikator variabel inovasi dan kreativitas terhadap indikator variabel eksistensi. Variabel inovasi: (a) Inovasi produk, sistem produksi bahan baku terpusat, pengembangan sistem bisnis, dan sistem pemasaran berpengaruh nyata terhadap semua indikator eksistensi. (b) Pengembangan sistem franchise dan service berupa fasilitas hanya berpengaruh nyata terhadap eksistensi (franchisee berkeinginan untuk menambah produkproduk CV. Effa Indoboga (Mr. Piss dan Tofubakuso)). Variabel kreativitas: (a) RBT berpengaruh nyata terhadap semua indikator eksistensi. (b) Tagline dan bulletin berpengaruh nyata terhadap semua indikator eksistensi, kecuali (keuntungan yang didapatkan franchisee selama kontrak kerjasama). (c) Penghargaan (reward) hanya berpengaruh nyata terhadap eksistensi (keuntungan yang didapatkan franchisee selama kontrak kerjasama). (d) Jingle lagu Tela Tela hanya berpengaruh nyata terhadap eksistensi (franchisee akan memperpanjang kontrak kerjasama dengan franchisor CV. Effa Indoboga).

The purpose of this study is to determine the life cycle of Tela Tela product (CV. Effa Indoboga as Franchisor); to describe and analyze the influencet of innovation and creativity done by CV. Effa Indoboga toward the existence in the Tela Tela franchise business; to determine the influence of innovation and creativity indicator done by CV. Effa Indoboga toward the existence of Tela Tela franchise business; to determine the influence of each innovation and creativity indicators that has been done by CV. Effa Indoboga toward the existence of indicators in Tela Tela franchise business. The method used in this research is analysis descriptive method. The Research sites is in CV. Effa Indoboga. The Sampling was using purposive sampling method, totally there are 50 franchisees (Java). The data used were primary and secondary data. Data collection was done by three methods that are : (a) interview (b) questionnaires and (c) questionnaire delivery. The result research is concluded that Tela Tela product life cycle runs into a decline phase (decline), enterprise does some innovation and creativity in order to maintain the existence of the franchise business; innovation and creativity both have an influence toward the existence. The Influence of innovation and creativity toward the existence which are done by CV. Effa Indoboga are real and significant; indicator variables innovation and creativity influence to variable existence done by CV. Effa Indoboga are real and significant. From the result of the regression analysis it can be concluded that the influence of indicators variable innovation and creativity to the indicator variable existence. Innovation variables: (a) product innovation, centralized raw materials production system, the development of business systems, and marketing systems have the real impact on all indicators of the existence. (b) The Development of a franchise system and service facilities have significant effect on the existence (franchisee intends to increase the products of CV. Effa Indoboga (Mr. Piss and Tofubakuso)). Creativity variables: (a) RBT has significant effect on all indicators of the existence. (b) Tagline and bulletin have significant effect on all indicators of the existence, except (the benefit earned from the franchisee during the contract). (c) Award (reward) only has significant affect toward the existence of the (the benefit earned from the franchisee during the contract). (d) the Jingle song of Tela Tela only has significant effect on the existence (franchisee will extend the contract with Franchisor CV. Effa Indoboga)

Kata Kunci : inovasi, kreativitas, eksistesnsi, dan franchise