Pengaruh Jejaring Sosial terhadap Kinerja UMKM di kota Yogyakarta

Almasari Aksenta, Dr. Wing Wahyu Winarno, MAFIS, Ak

2013 | Tesis | S2 Mag.Tekn.Informasi

Tantangan pembangunan Indonesia dalam mengatasi pengangguran menghadapi masalah karena banyaknya pencari kerja yang mempunyai mutu pendidikan rendah sehingga sektor informal menjadi penyangga para pencari kerja tersebut. UMKM merupakan bagian dari sektor informal tersebut. secara umum UMKM memiliki karakteristik yaitu bersifat informal, produktivitas rendah, dan mengandalkan jaringan. Perkembangan teknologi informasi yang sangat membantu dalam kehidupan sehari-hari dapat diterapkan dalam membantu UMKM dalam meningkatkan kinerjanya melalui penggunaan teknologi jejaring sosial. Tujuan dari penelitian ini ialah mengetahui bagaimana pengaruh penggunaan teknologi jejaring sosial terhadap kinerja UMKM di kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif menggunakan statistik model SEM (Structural Equation Model) dengan PLS (Partial Least Square). Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dengan random sampling melalui kuesioner serta teknik analisa data menggunakan skala likert 1-5. Hasil dari penelitian ini semua variabel berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM di kota Yogyakarta dengan menggunakan nilai signifikansi sebesar 95%. Dengan melihat nilai R-Square pada PLS, ketiga variabel independen mempengaruhi variabel dependennya sebesar 39%. Dari hasil yang didapatkan menunjukkan variabel penggunaan jejaring sosial yang diteliti berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM dalam persentase yang bernilai kecil, sehingga penggunaan jejaring sosial masih perlu diterapkan pada para pelaku UMKM dalam mendukung kinerjanya.

One of the challenges in development at Indonesia overcomes the obstacle of unemployment because many job seekers have a low quality in education. Therefore, the informal sector becomes the buffer of job seekers. SMEs are the part of the informal sector. SMEs generally have characteristics that are informal, low productivity, and rely on a network. The development of information technology that is helpful in daily life can be applied to assist SMEs improving their performance using social networking technologies. The purpose of this study determines how the effect of the use of social networking technologies on the performance of SMEs in the city of Yogyakarta. This study uses quantitative analysis using statistical models of SEM (Structural Equation Model) with PLS (Partial Least Square). This study uses a sampling technique with random sampling through questionnaires and data analysis techniques using a 1-5 Likert scale. The results of this study show that all of the variables have a significant effect on the performance of SMEs in the city of Yogyakarta by using a significance value of 95%. By looking at the value of R-Square on PLS, three independent variables affect the dependent variable by 39%. From the results obtained demonstrate the use of social network variables under study have a significant effect on the performance of SMEs in a small percentage values, so that the use of social networks still need to be applied to support the performance of SMEs.

Kata Kunci : Jejaring Sosial, UMKM, SEM-PLS