PURCHASE INTENTION TOWARDS FASHION COUNTERFEIT PRODUCTS

ALBERTUS INDRA PRATAMA, Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA.

2013 | Skripsi | MANAJEMEN

Ancaman dari barang-barang tiruan berkembang secara global dengan cepat, ini disebabkan oleh perkembangan teknologi, kurangnya control dari pemenrintah dan juga adanya permintaan yang tinggi terhadap barang-barang tiruan tersebut.Barang-barang tiruan tidak hanya merugikan Negara dan pemilik merek asli, tapi juga menjatuhkan persepsi merek dan menyebabkan masalah social. Penelitian ini berfokus pada intensi pembelian produk fashion tiruan dari sudut pandang etikal dilemma dan resiko yang akan di terima. Analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda untuk mempelajari kerterkaitan antara idealisme, relativisme, ketidak pastian mengenai konsekuensi secara umum, ketidak pastian mengenai penggunaan secara simbolik, ketidak pastian mengenai penampilan fisik, ketidak pastian mengenai daya tahan. Penelitian ini menggunakan 210 responden dan menggunakan survei online.Hasil penelitian menunjukan bahwa Idealisme, dan ketidak pastian mengenai konsekuensi secara umum merupakan elemen konsiderasi yang penting dalam membeli produk fashion tiruan.

Threat of counterfeiting is expanding globally and rapidly, it is cause by the improvement of technology, less control from the government and also increasing demand for counterfeit products. Counterfeit product not only causing loss to the government and the original manufacturer, but also damaging the brand image and causing societal problem. This research focusing in fashion counterfeits products and the purchase intention towards it, from the consideration of ethical dilemma and perceived risk. The analysis of this research used multiple regression find the relationship of Idealism, Relativism, General uncertainty about consequences, uncertainty about symbolic performance, uncertainty about physical appearance, and uncertainty about durability with the intention to purchase fashion counterfeit products. The samples were 210 respondents conducted using online survey. The result showed that Idealism and General uncertainty about consequences are important issues to be considered in purchasing fashion counterfeit products.

Kata Kunci : Purchase Intention, Counterfeit, Fashion Counterfeit Products, Idealism, Relativism, Perceived Risk.