ANALISIS RESEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN TELEVISI KUKU BIMA ENERGY VERSI “MARI BERWISATA DI NEGERI SENDIRI”

RIZKIYA AYU MAULIDA, Drs. Widodo A. Setiono, M.Si.

2013 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini bertujuan memahami resepsi audiens terhadap iklan Kuku Bima Energy versi Mari Berwisata di Negeri Sendiri.Iklan tersebut mengajak khalayak untuk memajukan pariwisata Indonesia dengan mengunjungi obyek-obyek wisata dalam negeri.Akan tetapi, iklan tersebut juga mempromosikan merk Kuku Bima Energy secara implisit. Focus dari penelitian ini adalah pada pemaknaan khalayak yang memiliki latar belakang berbeda-beda terhadap iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi.Analisis resepsi dipilih untuk mendapatkan temuan yang mendalam. Ada lima orang khalayak yang menjadi informan dari penelitian ini. Kelima informan tersebut memiliki latar belakang yang berbeda untuk mendapatkan data yang representative.Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan wawancara mendalam dan studi pustaka. Hasil dari penelitian ini mengatakan bahwa tidak semua khalayak mampu membaca sepenuhnya pesan dari iklan Kuku Bima Energy.Sebagian khalayak menganggap bahwa iklan tersebut sepenuhnya mempromosikan pariwisata Indonesia.Selain itu, latar belakang khalayak juga mempengaruhi pembacaan tersebut. Latar belakang tersebut antara lain latar belakang daerah, pendidikan, bidang studi, status sosial ekonomi, usia, jenis kelamin dan sebagainya.

This research aimed to understand the reception of audiences to Kuku Bima Energy’s televion commercial, “Mari Berwisata di Negeri Sendiri”. Those ads persuaded audience to develop Indonesian tourism by visiting local tourist destinations. However, the ads implicitly promoted Kuku Bima Energy brand itself as well. The focus of its research is the interpretation of audiences with different backgrounds toward those ads. This research is a qualitative research, with reception analysis methods. Reception analysis method was chosen because of its depth. There were five audiences with various backgrounds in this research. The data collecting technique is by in depth interview and literature study. The result showed that not all the audiences understand completely the message of those ads. Some of the audiences assumed that those ads purely promote Indonesian tourism. Besides that, audience’s background affected the interpretation. Their background consists of their age, gender, geography, education, field of study and social economy status.

Kata Kunci : iklan, pariwisata Indonesia