MINAT MASYARAKAT DAN PEMASARAN TRAVELLINGMART TERHADAP ADVENTURE TOURISM DI GUNUNG MERAPI

RANI KRISNAYANTI, Widyarini Wirjono, S.E., M.M

2014 | Tugas Akhir | D3 KEPARIWISATAAN

Jogja sebagai kota wisata yang iconic dengan budaya turut menjadi objek perkembangan wista minat khusus adventure tourism. Dari mulai wisata arung jeram, wisata caving Goa Pindul di Wonosari, hingga wisata vulcano tour di Gunung Merapi. Lebih dari sekedar lokasi objek wisata, lereng selatan Merapi juga kerap mejadi tuan rumah berbagai kegiatan nasional, bahkan direncanakan menjadi tuan rumah kegiatan internasional pertemuan 1.200 orang ahli gunung api seluruh dunia dalam acara “City of Volcano” pada 26-31 September 2014 mendatang. Melihat fenomena wisata Merapi yang kian menjadi trend, Travellingmart sebagai biro perjalanan wisata di Jogja mulai menggarap produk tersebut untuk memenuhi permintaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat antusiasme masyarakat terhadap adventure tourism di Gunung Merapi, mengetahui produk wisata petualangan apa saja yang terdapat di kawasan Gunung Api Merapi sekaligus keamanan beserta kendala dan resikonya. Mengetahui sejauh mana kesiapan biro perjalanan wisata Travellingmart menyusun produk wisata adventure tourism dalam memenuhi permintaan pasar dan menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk meyakinkan konsumen dalam menawarkan paket wisata yang cukup beresiko. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik analisis diskriptif dengan data dan jurnal ilmiah yang sudah ada sebelumnya, serta fakta-fakta kejadian di lapangan, baik pada biro perjalanan wisata Travellingmart maupun produk-produk adventure tourism itu sendiri. Melihat pula fenomena apa yang sedang terjadi di masyarakat sehingga dapat menemukan teknik atau cara yang tepat untuk mengembangkan produk wisata minat khusus adventure tourism. Hasil penelitian ini menunjukkan kegiatan wisata minat khusus adventure tourism di lereng selatan Merapi yang digandrungi masyarakat (ojek motor, offroad trail, mountenering, jeep offroad, bird / animal watching, walking tours, mountai biking, dan outbound) memiliki tingkat keamanan cukup layak. Berbagai kendala dan dampak pun dapat teratasi oleh Travellingmart. Sehingga dengan metode pemasaran STP (Segmentasi, Targeting dan Positioning), pihak biro perjalanan wisata Travellingmart dapat mengembangkan dan memasarkan produk-produk tersebut pada segmen pasar yang telah ditentukan.

-

Kata Kunci : Wisata Minat Khusus, Adventure Tourism, Gunung Merapi