NORMA SUBJEKTIF, SIKAP, dan, NIAT KONSUMEN YOGYAKARTA DALAM PEMBELIAAN MAKANAN ORGANIK

TANSA SELVIA, Bayu Sutikno, M.S.M., Ph.D.

2013 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran norma subjektif, kesadaran akan kesehatan pada sikap pembelian makanan organik. Serta menguji pengaruh sikap pembelian dan pentingnya harga murah pada niat beli makanan organik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kuantitatif. Data dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang belum pernah membeli makanan organik. Alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran akan kesehatan dan norma subjektrif memiliki pengaruh yang positif pada sikap pembelian makanan organik. Sikap pembelian mempunyai pengaruh positif pada niat beli dan pentingnya harga murah tidak mempunyai pengaruh yang positif pada niat beli makanan organik. Implikasi untuk para pemasar adalah dapat dijadikan bahan pertimbangan untuk menyusun strategi pemasaran terkait produk organik.

This research aim to examines the roles of subjective norm, health consiuosness in predicting attitude toward buying organic food. This research also examined the effect of attitude toward buying, and importance low price to purchase intention organic food. This research was conducted using a quantitative approach with a survey method where data is collected using a questionnare. This research respondent is student who have never bought organic food. Statatical tool used in this research was simple regression and multiple regression. The result suggested that health consiuosness and subjective norm have positive effect on attitude toward buying organic food. Attitude toward buying has positive effect on intention to buy and importance low price has not positive effect on intention to buy organic food. Implications for marketers is can be considered for a marketing strategy related organic products.

Kata Kunci : Makanan organik, norma subjektif, kesadaran akan kesehatan, sikap pembelian, harga, niat beli