STRATEGI PEMASARAN BERBASIS BUDAYA DALAM UPAYA MELESTARIKAN WARISAN BUDAYA INDONESIA DI TEMBI RUMAH BUDAYA YOGYAKARTA

USWATUN HASANAH, Pitaya,S.E.T.,M.Sc.,

2014 | Tugas Akhir | D3 KEPARIWISATAAN

Pariwisata adalah salah satu sektor industri dunia yang tak akan lekang oleh waktu, dari masa ke masa perkembangannya semakin meningkat. Kebutuhan setiap orang untuk berwisata, membuat industri pariwisata dunia menjadi andalan utama dalam menghasilkan devisa bagi berbagai Negara di dunia. Indonesia dengan segala kekayaan sumber daya alam yang ada, dapat menarik banyak wisatawan untuk berkunjung. Dengan pergeseran trend pariwisata saat ini yang lebih bertemakan back to nature atau pun culture tourism, dengan kekayaan sumber daya alam dan keanekaragaman budaya yang ada di Indonesia membuat Indonesia dapat menjadi tempat yang paling berpotensial untuk para wisatawan berkunjung. Yogyakarta merupakan sebuah kota di Indonesia yang dikenal sebagai Kota Budaya, karena Yogyakarta memiliki banyak tempat-tempat budaya yang masih terjaga baik hingga saat ini sehingga banyak wisatawan berkunjung ke Yogyakarta. Untuk menunjang itu semua banyak berdiri tempat-tempat penginapan dengan konsep budaya di Yogyakarta.Dengan semakin tingginya persaingan tempat-tempat penginapan maka dibutuhkan strategi pemasaran yang dapat menghidupkan kembali budaya yang semakin berjalannya waktu semakin dilupakan. Atas dasar tersebut, penulis ingin mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang berbasis budaya dalam upaya melestarikan budaya yang ada di Indonesia pada salah satu tempat penginapan di Yogyakarta khususnya di Tembi Rumah Budaya Yogyakarta. Tujuan lain dari penulisan ini yaitu mengidentifikasi daya tarik apa saja yang dimiliki Tembi Rumah Budaya dan langkah apa yang efektif untuk meningkatkan kinerja Manajemen Pemasaran di Tembi Rumah Budaya. Penulis menggunakan analisis data deskriptif kualitatif yaitu data yang berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang yang penulis dapatkan melalui observasi, partisipatif, studi pustaka, dan wawancara dengan narasumber langsung, sehingga penulis dapat menganalisis mengenai rumusan masalah yang menjadi kesimpulan dalam permasalahan pada penelitian ini. Adapun hasil penelitian dari penulisan Tugas Akhir ini penulis mengetahui strategi pemasaran berbasis budaya dalam upaya melestarikan budaya Indonesia yang dilakukan oleh manajemen Pemasaran Tembi Rumah Budaya yang terdiri dari 8 elemen yaitu: Product, Price, Place, Process, Productivity and quality, People, Physical evidence, dan Promotion. Dalam pembahasan juga dijelaskan daya tarik apa saja yang ada di Tembi Rumah Budaya, kendala yang dihadapi seperti semakin banyaknya kompetitor dengan konsep yang sama, maka solusi yang dilakukan Tembi Rumah Budaya adalah dengan tetap mempertahankan visi misinya dan mengembangkan tanpa meninggalkan tema dan tujuan yang ada, serta menjelaskan langkah-langkah efektif yang dapat dilakukan manajemen Pemasaran Tembi Rumah Budaya dalam upaya pengelolaan pemasaran.

-

Kata Kunci : -