Analisis Penggabungan Model Penerimaan Teknolog (Technology Acceptance Model) dengan Teori Kegunaan dan Gratifikasi (Uses and Gratifications Theory) terhadap Niat Membeli Produk secara Online

RIO MARCUS SIDABUTAR, Prof. Dr. Jogiyanto H.M., M.B.A., Akt

2013 | Tesis | S2 Ilmu Akuntansi/Akuntansi Terapan

Technology Acceptance Model (TAM) merupakan model yang dikembangkan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan penggunaan teknologi computer. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan dan menguji model teori efek motivasi intrinsik dan ekstrinsik terhadap penerimaan pengguna pembelian online. Penelitian ini mengintegrasikan model penerimaan teknologi (TAM) dan teori kegunaan dan gratifikasi untuk menciptakan sebuah model yang terintegrasi yang dapat memprediksi penggunaan dan kepuasan pembelian secara online. Model penerimaan teknologi menggunakan variabel kesenangan persepsian. Analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan Partial Least Square (PLS). Penelitian ini menggunakan 117 responden yang memiliki pengalaman menggunakan pembelian secara online. Hasil penelitian dari Least Squares Partial (PLS) mendukung model penelitian yang diusulkan, namun variabel kegunaan persepsian dan variabel kemudahan penggunaan persepsian tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap menggunakan pembelian secara online, sedangkan variabel kesenangan persepsian yang dikembangkan ke model penerimaan teknologi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kemudahan penggunaan persepsian dan terhadap sikap menggunakan pembelian online, sedangkan hipotesis yang lain terdukung.

Technology Acceptance Model (TAM) is a model developed to analyze the factors that influence the acceptance of the use of computer technology. The purpose of this study was to develop and test a theoretical model of the effects of intrinsic and extrinsic motivation on user acceptance of online purchasing. This research integrates the technology acceptance model (TAM) and uses and gratifications theory to create an integrated model that can predict both the use and satisfaction of online purchases. Technology acceptance model using perceived enjoyment variable. Data were analyzed using the Structural Equation Model (SEM) with Partial Least Square (PLS). This study uses 117 respondents who have experience in online purchases. The results of the Partial Least Squares (PLS) support the proposed research model, but the variable perceived usefulness and perceived ease of use variables did not significantly influence the attitude of using an online purchase, the perceived enjoyment that developed into technology acceptance model has a significant effect on the ease of perceived usage and attitudes towards using online purchasing, while others supported the hypothesis.

Kata Kunci : Model Penerimaan Teknologi (TAM), Teori Kegunaan dan Gratifikasi, Pembelian Online, Internet.