MOTTVATION FOR BNTREPRENEURS USING FRANCHISING AS GROWTH STRATEGY. A cose study of Monsterjelly and Semerbak Coffee

Paksi Dewandaru, Nurul Indarti, Sivilokonom. Cand. Merc., Ph.D.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Di dunia ekonomi saat ini, pengusaha harus lebih cerdas dalam memilih strategi untuk mengembangkan bisnis mereka. Waralaba dianggap menjadi instrumen yang efektif untuk investasi, karena hanya dengan modal awal yang terbatas, dapat menghasilkan pendapatan yang berkelanjutan, dan system operasional yang baik. Sistem waralaba adalah pilihan bagi entrepreneur untuk menciptakan dan mengembangkan bisnis. Monsterjelly and Coffee Semerbak adalah beberapa perusahaan yang menggunakan sistem waralaba sebagai strategi pertumbuhan mereka. Makalah ini menganalisis kedua perusahaan tersebut untuk memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang alasan perusahaan yang memilih untuk mewaralabakan bisnis mereka.

The current world economic situation forces entrepreneur to become smarter in selecting strategy to grow their business. Franchise is considered to be an effective instrument for investment, as only with limited start-up capital, the venture can provide with continuous earnings, providing its well operated. Franchising is an entrepreneurial option toward the creation and development of ventures. Monsterjelly and Semerbak Coffee are some of the companies that use franchising as their growth strategies. This paper analyzes these two companies to have better understanding about the motive why the company chooses to franchise their business.

Kata Kunci : waralaba, sistem waralaba, entrepreneur, strategi pertumbuhan.