EVALUASI STRATEGI BERSAING UNTUK PRODUK MONITOR KOMPUTER MERK ACER PADA PT ELSISCOM PRIMA KARYA

Matthan Benjamin Sartono, Dr. Fahmy Radhi, M.B.A.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Persaingan di industri monitor komputer di Indonesia menuntut agar para pelaku bisnis di industri tersebut senantiasa mampu menyediakan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Terdapat beberapa aspek pertimbangan konsumen dalam memilih produk monitor komputer yang akan digunakan seperti dari sisi harga, teknologi yang diusung oleh produk tersebut, dan nilai tambah yang dapat diperoleh. Dengan kemajuan teknologi informasi yang meningkat pesat dan diiringi oleh perkembangan penetrasi komputer di Indonesia, menjadikan pasar teknologi informasi di Indonesia secara umum dan pasar monitor komputer secara khusus menjadi sangat menarik. PT Elsiscom Prima Karya selaku distributor monitor komputer merk Acer melakukan berbagai strategi usaha dengan tujuan untuk meningkatkan daya saing perusahaan dan daya tarik konsumen dengan cara menyediakan produk monitor komputer yang membawa teknologi maju, ramah lingkungan, desain yang menarik, dan dengan harga yang pantas. Penelitian tesis ini bertujuan untuk mengetahui strategi apa saja yang telah dan sedang dilakukan oleh perusahaan. Obyek penelitian adalah PT Elsiscom Prima Karya khususnya di bagian produk monitor komputer merk Acer. Responden penelitian adalah manajemen PT Elsiscom Prima Karya, dan manajemen Galva Group selaku induk usaha PT Elsiscom Prima Karya.

The competition in today’s computer monitor industry in Indonesia requires the producers, distributors, to consistently be able to deliver the certain products according to the customer’s demand. There are a couple aspects considered by customer in choosing the right computer monitor for they need such as the price, the technology in the product, and the value that can be gained from the product. With the rapid development of information technology and accompanied by the growing number of computer penetration in Indonesia, makes the Information Technology market in Indonesia generally and computer monitor market spesifically is a very interesting market. PT Elsiscom Prima Karya as the distributor of Acer computer monitor has done many strategies in order to increase its competitiveness and its consumer appeal by providing a computer monitor that is technologically advanced and also environmental friendly, comes in great design, and with a reasonable price. This research was conducted to observe what strategy that has and is done by the company. The research object is PT Elsiscom Prima Karya specifically in the Acer computer monitor’s unit. The research data source are the management of PT Elsiscom Prima Karya and the management of Galva Group.

Kata Kunci : : Strategi bersaing, lima kekuatan porter, analisis swot, industri monitor komputer di Indonesia, monitor komputer Acer