RADIO STREAMING SEBAGAI ALTERNATIF CORPORATE BRANDING Studi Kasus ELTI Channel Sebagai Corporate Branding ELTI Yogyakarta Tahun 2012

FARIDHIAN ANSHARI, Dr.Phil. Ana Nadhya Abrar, M.E.S

2013 | Tesis | S2 Ilmu Politik/Ilmu Komunikasi

Persaingan dalam industri jasa pendidikan semakin ketat dengan lahirnya beberapa perusahaan sejenis yang menawarkan keunikan dan inovasi masing-masing. Demi menjaga dominasi dan memperluas pasar dalam jasa pendidikan bahasa Inggris, ELTI sebagai salah satu pemain lama menawarkan pendekatan baru dan unik dalam branding. Dengan mengadaptasi teknologi komunikasi yang baru, ELTI memperkenalkan radio streaming bernama elti channel sebagai salah satu branding ELTI yang ditujukan untuk publik selaku konsumen yang siap dijaring. Penelitian ini membahas penggunaan radio streaming sebagai salah satu alternatif corporate branding. Rumusan masalah yang diajukan dalam peneltian ini adalah: Tahapan apa saja yang dijalankan perusahaan ELTI Yogyakarta dalam memanfaatkan penggunaan radio streaming elti channel sebagai alternatif corporate branding mereka di tahun 2012? Sedangkan tujuan penelitian ini untuk mengetahui tahapan branding perusahaan serta bentuk pemanfaatan yang dapat dicapai dengan menggunakan radio streaming sebagai alternatif corporate branding. terhadap Penelitian ini bersifat kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Data diperoleh melalui pengamatan dan wawancara dengan pihak perusahaan ELTI serta pengelola elti channel. Peneliti juga melakukan penelaahan dokumen tertulis dan situs-situs internet yang berkaitan dengan penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tahapan yang dijalankan ELTI dalam memanfaatkan radio streaming sebagai corporate branding terbagi dalam empat tahap yakni tahap pembentukan, tahap penyampaian pesan, tahap pengembangan, dan tahap penguatan. Keempat tahap tersebut saling bersinergi dan menunjukkan penggunaan radio streaming sebagai corporate branding dapat berjalan secara efektif dan efisien. Hasil penelitian ini juga menguraikan manfaat penggunaan radio streaming kepada perusahaan lain dikarenakan praktis, efektif, mudah dan murah.

Competition in the educational services industry becomes more intense with the birth of several similar companies that offer uniqueness and innovation respectively. In order to maintain and expand its market dominance in English language education services, ELTI as one of the older players offer a new and unique approach for branding. By adapting the new communication technologies, ELTI introduce streaming radio named elti channel as new ELTI’s corporate branding to catch the public as consumers. This research discusses the use of radio streaming as an alternative corporate branding. The probem formulation of this research is: what stage is run by the company ELTI in exploiting streaming radio elti channel as alternative corporate branding in 2012?. While the purpose of this study was to determine the stage of the company branding and to explore the streaming radio as an alternative corporate branding.This research is a qualitative case study method. Data obtained through observations and interviews with the company who also managing elti channel. The writer also conducted some reviews of the written documents and internet sites that related to the research. The results of this study indicate that the stages that run by ELTI in utilizing streaming radio as corporate branding is divided into four stages namely the establishment phase, the message delivery phase, the development phase, and the strengthening phase. The synergy from four stages can demonstrate the usage of radio streaming as corporate branding that can be run effectively and efficiently. The results of this study also give the benefits of using streaming radio to other companies as corporate branding, because it is practical, effective, easy and inexpensive.

Kata Kunci : radio streaming, corporate branding, tahapan branding.