KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP LINGKUNGAN : PENGARUHNYA PADA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN HIJAU DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP PEMILIHAN TEMA IKLAN HIJAU

DIMAS ARSYAD K, Bayu Sutikno, M.S.M., Ph.D.

2013 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh keterlibatan konsumen terhadap lingkungan pada sikap konsumen terhadap iklan hijau dan sikap konsumen terhadap pemilihan tema iklan hijau. Penelitian ini merupakan replikasi dari penelitian sebelumnya yang berjudul Green Advertising Effects on Attitude and Choice of Advertising Themes oleh D’Souza dan Taghian. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa aktif S1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Gadjah Mada Yogyakarta. Hasil dari penelitian ini menunjukkan keterlibatan konsumen terhadap lingkungan berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan hijau dan sikap konsumen terhadap pemilihan tema iklan hijau. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi pemasar perusahaan yang mengembangkan produk hijau dan iklan hijau.

The research aims to identify the influence of consumer involvement to environment towards consumer attitude to green advertisement and consumer attitude to green advertisement theme choice. The research is a replication from previous study entitled Green Advertising Effects on Attitude and Choice of Advertising Themes by D’Souza dan Taghian. The respondent of this research is an active university student of S1 Faculty of Economics and Business, Universitas Gadjah Mada Yogyakarta. The result of this research shows consumer involvement to environment positively influence towards consumer attitude attitude to green advertisement and consumer attitude to green advertisement theme choice. Therefore, the result of this research can give benefit to company marketer developed green product and green advertisement.

Kata Kunci : Keterlibatan Konsumen; Iklan Hijau; Produk Hijau