PENGARUH PENGETAHUAN, TINGKAT PENDIDIKAN, JENIS KELAMIN DAN PERILAKU HIJAU SEBELUMNYA TERHADAP NIAT KONSUMEN UNTUK MENGGUNAKAN REUSE BAG (TAS PAKAI ULANG) DI YOGYAKARTA

WIDYA INDAH MAHARANI, Dr. Bernardinus Maria Purwanto, MBA.

2013 | Skripsi | MANAJEMEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh pengetahuan, tingkat pendidikan, jenis kelamin dan perilaku hijau sebelumnya terhadap niat konsumen. Obyek penelitian dalam penelitian ini adalah niat konsumen untuk menggunakan reuse bag. Penelitian yang dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif, metoda survey dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan datanya. Metode analisis data yang digunakan yaitu Crosstabs. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan tentang lingkungan, tingkat pendidikan, dan perilaku hijau sebelumnya memiliki pengaruh terhadap niat konsumen untuk menggunakan reuse bag. Sedangkan jenis kelamin tidak memiliki pengaruh terhadap niat konsumen untuk menggunakan reuse bag.

This research aimed to examine the influence of knowledge, level of education, gender and green behavior prior to the intention of consumers. Object research in this study is consumer intention to use reuse bag. in this research is to use. This study used a quantitative approach, using the questionnaire survey method as a means of data collection. Methods of data analysis used the Crosstabs. The results showed that the knowledge of the environment, level of education, and green behavior has an impact on the consumer's intention to use the reuse bag. While gender hasn’t an influence on consumer intentions to use the reuse bag.

Kata Kunci : ecoliteracy, perilaku hijau, niat