PENGARUH MEDIA CETAK TERHADAP KONSUMSI BUAH IMPOR OLEH IBU-IBU WARGA PERUMAHAN DI KABUPATEN SLEMAN

ATIK RISNAWATI, Prof. Dr. Ir. Sunarru Samsi Hariadi, M.Si.

2013 | Skripsi | PENYULUHAN & KOMUNIKASI PERTANIAN

Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Depok Kabupaten Sleman dan memiliki tujuan untuk mengetahui: (1) penggunaan media cetak oleh ibu-ibu warga perumahan dan faktor-faktor yang mempangaruhinya, (2) tingkat konsumsi buah impor oleh ibu-ibu warga perumahan, dan (3) pengaruh penggunaan media cetak terhadap konsumsi buah impor oleh ibu-ibu warga perumahan. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analitis dengan teknik survei. Sampel kecamatan dipilih secara purposive, yaitu Kecamatan Depok karena banyak dibangun pusat perbelanjaan dan kios-kios penjual media cetak. Selanjutnya dipilih tiga sampel perumahan yaitu perumahan Alam Persada 1, perumahan Taman Cemara dan perumahan Kompleks Yadara dengan jumlah responden 60 orang. Data dianalisis dengan analisis regresi linier berganda dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pekerjaan dan kredibilitas media cetak berpengaruh terhadap penggunaan media cetak. Ibu-ibu warga perumahan yang bekerja sebagai wanita karier akan lebih intensif menggunakan media cetak daripada ibu-ibu rumah tangga. Semakin tinggi tingkat kredibilitas media cetak maka penggunaan media cetak semakin meningkat. Faktorfaktor yang berpengaruh terhadap konsumsi buah impor adalah pekerjaan. Ibu-ibu warga perumahan yang bekerja sebagai wanita karier akan lebih tinggi dalam konsumsi buah impor daripada ibu-ibu rumah tangga. Penggunaan media cetak berpengaruh nyata terhadap konsumsi buah impor. Semakin intensif penggunaan media cetak maka semakin tinggi tingkat konsumsi buah impor oleh ibu-ibu warga perumahan di Kabupaten Sleman.

The research was conducted in Depok Subdistrict Sleman District and has the aim to determine: (1) the use of printed media by mothers housing residents and factors affecting the use of printed media, (2) the level of import fruits consumption by mothers housing residents, and (3 ) influence the use of printed media to the import of fruit consumption by mothers housing residents. The basic method used in this research is descriptive analytical method with survey techniques. The sample subdistrict were selected purposively, Depok Subdistrict was chosen because many shopping malls and stalls selling print media in this area. Afterwards, the three samples of residential housing was chosen are Alam Persada 1, Taman Cemara, and Kompleks Yadara with total respondents 60 people. Data were analyzed with multiple linear regression analysis and simple linear regression analysis. The results showed that the work and credibility of the print media influence the use of the print media. Mothers housing residents who work as a career woman would be more intensive use of print media than housewife. The higher the level of credibility of print media print media usage is increasing. The factors that influence the consumption of imported fruit is jobs. Mothers housing residents who work as a career woman would be higher in the consumption of imported fruit rather than housewife. The use of the print media have real impact on the consumption of imported fruit. The more intensive use of print media, the higher the level of consumption of imported fruit to mothers resident in the residential district of Sleman.

Kata Kunci : Ibu, media cetak, buah impor, dan konsumsi