KEPUTUSAN MEMBELI DI TOKO BAITUL MUSLIM AS-SIDIQ YOGYAKARTA: ANALISIS SEGMEN PASAR DEMOGRAFIS, PSIKOGRAFIS DAN BENEFIT

siti majidah akhyaruddin asyraf, Prof. Dr. Catur Sugiyanto, M.A

2013 | Tesis | S2 Ekonomi Islam

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan proporsi keputusan membeli konsumen di Toko Busana Muslim Baitul Muslim As-Sidiq Yogyakarta 2012 berdasarkan segmen pasar demografis, psikografis dan benefit (maslahah). Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling yang artinya penentuan sampel dilakukan karena ada pertimbangan tertentu dan penulis merasa bahwa sampel yang diambil telah cukup. Total jumlah responden pada penelitian ini 31 responden yang terdiri dari 20 responden wanita dan 11 orang responden laki-laki. Penelitian ini menggunakan data kualitatif dengan cara penyebaran kuisoner kepada seluruh responden. Kemudian data kualitatif pada penelitian ini peneliti oleh menjadi data kuantitaf (dikuatifikasikan) dengan cara memberi skor tertentu atau memberi rangking tertentu. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari total 31 responden, sebanyak 20 responden atau 65 % yang melakukan keputusan pembelian di Baitul Muslim As-Sidiq berjenis kelamin wanita dan sisanya 11 responden atau 35 % berjenis kelamin laki-laki. Sedangkan rata-rata pembeli yang melakukan keputusan pembelian di Baitul Muslim As- Sidiq berusia 26 tahun ke atas dengan rincian 19 orang atau 61 % responden berusia <26 tahun dan 12 orang atau 39 % responden berusia >26 tahun. Pada penelitian ini juga ditanyakan mengenai pendapat responden mengenai alasan melakukan keputusan membeli produk di Baitul Muslim As-Sidiq karena faktor dari gaya hidup mereka dengan indikator bahwa produk yang mereka beli di Baitul Muslim As-Sidiq harus sesuai dengan model dan trend masa kini. Dari hasil penelitian menunjukan juga menunjukan bahwa berbelanja busana muslim sudah menjadi bagian dari gaya hidup mereka. Adanya keinginan responden untuk mendapatkan nilai tambah (value added) dari produk yang mereka beli seperti keinginan untuk mendapatkan manfaat dan maslahah dari apa yang responden beli di Baitul Muslim As- Sidiq tidak hanya bagi kemaslahatan diri mereka sendiri namun juga demi menjaga martabat agama dan keluarga mereka turut mempengaruhi keputusan membeli di Baitul Muslim As- Sidiq. Penelitian ini menunjukan bahwa terdapat perbedaan proporsi dari setiap segmen pasar berdasarkan demografis, psikografis dan benefit (maslahah) terhadap keputusan membeli produk di Baitul Muslim As-Sidiq Yogyakarta 2012

This study aims to provide information and to see the degree of difference proportion of consumers purchase products in store shoppers Clothing Muslim Clothing Muslim Baitul As-Sidiq Yogyakarta 2012 based on demographic market segment, psikorafis and benefits (Maslahah). Selection of the samples was done by using purposive sampling means sampling conducted since certain considerations and the authors felt that the sample taken was sufficient. Total number of respondents in this study 31 respondents consisting of 20 female respondents and 11 male respondents. This study uses qualitative data by distributing questionnaires to all respondents. Then the qualitative data in this study by the researcher into data kuantitaf (quantified) by giving a certain score or give a certain rank. The results of this study showed that out of a total of 31 respomdem, 20 respondents or 65% who purchase decision on Muslim Baitul-Sidiq As a female and the remaining 11 respondents or 35% of the respondents are male. While the average purchase who purchase decision on Muslim Baitul As-Sidiq aged 26 years and above with details of 19 people or 61% of respondents aged <26 years and 12 people or 39% of respondents aged> 26 years. In this study also asked about respondents' opinions about the reasons to make a decision to buy the product at Baitul Muslim As-Sidiq because of their lifestyle factors with indicators that the products they buy in the Baitul Muslim As-Sidiq must conform to the model and contemporary trends. From the results of the study also showed that the Muslim fashion shopping has become part of their lifestyle. The willingness of respondents to obtain value added (value added) of the products they buy as a desire to benefit and the problem of what to buy in the Baitul Muslim respondents As-Sidiq not only for their own benefit but also for the sake of maintaining the dignity of religion and their families also influence the decision to buy in the Baitul Muslim As-Sidiq. This study shows that there are differences in the proportion of each market segment based demogrfi, psikogrfis and benefits (Maslahah) on the decision to buy the product at Baitul Muslim Yogyakarta As-Sidiq 2012

Kata Kunci : segmen pasar demografis,psikografis, benefit (maslahah) dan keputusan membeli