EUFORIA SEPAKBOLA Studi Semiotika dalam Iklan Piala Dunia History of Celebration

KHOIRUL ANWAR, Prof. Dr. Heru Nugroho

2013 | Tesis | S2 Sosiologi

Sepakbola merupakan olahraga yang populer dan menyita perhatian sehingga banyak orang yang terlibat didalamnya baik lelaki maupun perempuan hal ini disertai upaya tanpa henti untuk membentuk pesepakbola muda. Sepakbola nampaknya memang punya suatu cara memikat dan membangun relasi intim dengan penggemarnya mereka seperti dibawa untuk menyelami beragam peristiwa didalamnya terlebih pada peristiwa yang emosianal seperti terciptanya gol. Sebuah iklan untuk Piala Dunia 2010 berjudul History ofCelebration juga menampilkan peristiwa terjadinya gol disertai perayaan gol nya dan menjadikan sepakbola sebagai sesuatu yang membawa euforia. Penelitian ini kemudian mengambil rumusan masalah pada bagaimana Iklan Piala Dunia dari Coca Cola yang berjudul History of Celebration ini mencoba mengkontruksi pandangan tentang euforia kemenangan dalam sepakbola? Apa sebenarnya yang hendak dibicarakan olehnya? Dalam penelitian ini semotika dipilih sebagai alat baca yang punya kemampuan untuk membaca tanda sosial dalam masyarakat terutama pada kelebihannya untuk menjelaskan bagaimana suatu tanda diproduksi dan lewat pembacaan konotatif mitologi milik Barthes untuk menguak aspeknya yang terdalam. Melalui semiotika dan mitologi Barthes ditemukan jika kontruksi makna yang ada dalam iklan ini mereproduksi imaji tentang perayaan gol sebagai ‘tarian’ yang berelasi dengan ekspresi kebebasan dan kemenangan itu sendiri. Dalam tanda visual dan audio ditemukan jika ‘semangat’ mencapai kemenangan adalah sesusatu yang terus dikumandangkan. Penulis menangkap pula jika Euforia dan kesenangan itu sendiri menjadi mitos universal dalam sepakbola yang dalam konteks Piala Dunia untuk menutupi memori kelam bangsa Afrika yang kerap mengalami diskriminasi seakan mereka tidak pernah berjuang mencapainya.

-

Kata Kunci : Sepakbola, Semiotika, dan Iklan