KONTESTASI PEMANFAATAN MEDIA JURNALISME WARGA ANTARA INDUSTRI MEDIA DAN KHALAYAK

RULLI NASRULLAH, Prof.Dr. Irwan Abdullah

2013 | Disertasi | S3 Kajian Budaya dan Media

Citizen journalism atau jurnalisme warga membawa pengaruh tidak hanya pada kultur organisasi media dan kriteria berita, tetapi juga pada posisi khalayak atau warga. Selama ini warga merupakan konsumen dan berposisi pasif terhadap informasi yang diproduksi oleh media tradisional. Kehadiran jurnalosme warga, warga tidak hanya mengkonsumsi, melainkan telah berperan sebagai pencitra, publik dengan ruang virtual publik, dan juga produsen sekaligus konsumen (prosumer). Berdasarkan fenomena tersebut penelitian ini mencoba mengkritisi aktivitas warga di media jurnalisme wargauntuk melihat bagaimana komodifikasi yang dilakukan oleh warga. Melalui metode analisis level-level komunikasi termediasi komputer dan studi kasus dengan memakai instrumen media Kompasiana, peneliti menemukan bahwa tidak selamanya warga yang memproduksi dan mendistribusi informasi di media jurnalisme wargatidak didasari oleh motivasi ekonomi-politik sebagaimana yang terjadi dan dilakukan oleh perusahaan media tradisional. Ruang jurnalisme warga menjadi medium bagi warga untuk mengkomodifikasi diri demi nilai-nilai yang yang ingin dicapai. Juga, hasil penelitian menunjukkan bahwa ruang jurnalisme warga menarik minat—baik warga yang memiliki akun di Kompasiana maupun yang tidak—untuk mencapai motif-motif pribadi, seperti meraih keuntungan materi atau pencitraan diri. Pemanfaatan terhadap media jurnalisme warga yang dilakukan oleh warga merupakan fenomena tandingan pemanfaatan yang dilakukan oleh perusahaan media tradisional. Ini menunjukkan gejala adanya tarik-menarik dalam ruang (pasar) jurnalisme warga bahwa tidak selamanya warga bersikap pasif terhadap terpaan media dan dijadikan komoditas oleh perusahaan media tradisional maupun pengiklan, melainkan warga juga bisa melakukan pemanfaatan atau komodifikasi sesuai dengan capaian apa yang ingin diraih oleh mereka. Dengan demikian, penelitian ini juga membantah definisi tentang jurnalisme warga, sebagaimana dipopulerkan oleh Curt Chandler dan Jesse Hicks dari Penn State University yang menyatakan, bahwa jurnalisme warga merupakan aktivitas warga dalam mempublikasikan konten karena ketertarikan terhadap sebuah kasus tanpa adanya motif ekonomi atau keuntungan pribadi.

The citizen journalism has influenced not only the organization culture of media and news criteria, but also the position of audiences. This entire time audiences or citizens are merely a consumers and their position is passive to information that produced by traditional media. With the emergence of citizen journalism, now the citizens not only become news consumers but also act as brand maker, discourse maker, and as news producers and consumers at the same time (prosumer). Based on these phenomena, this research tries to criticize the citizens activities in the citizen journalism media to see how is the commodification which done by the citizen. By using the method of computer mediated communication analysis and case study with the Kompasiana media as research instrument, the researcher found that the citizens who produce and distribute information on citizen journalism media are not always based on the economic and politic motives unlike the companies of traditional media. The citizen journalism room has become a medium to the citizens to commodificate themselves for the values that they want to reach. The result of this research also shown that citizen journalism interest the citizens–by those who have account in Kompasiana–to reach personal motives such as to get material benefits or to build a self-image or discourse. The utilization of citizen journalism which done by the citizens is a phenomenon of counter commidification which done by the companies of traditional media. This shown that there are symptoms of attracting each other in the room (market) of citizen journalism that the citizens not always react passively to the exposure of media and become a commodity by traditional media companies or the advertiser, but they also commodify anything as whatever they want to reach. Thus, this research is a rebutting the definition of citizen journalism that popularize by Curt Chandler and Jesse Hicks from Penn State University who said that citizen journalism is an citizens activities in publishing a content because their interest to a case without the economic motive or personal gain.

Kata Kunci : jurnalisme warga, media baru, pencitra, pewacana, prosumer