PENGEMBANGAN IDENTITAS ORGANISASI SEBAGAI STRATEGI BISNIS STASIUN TV SWASTA

YAN WAHID PRASETYO, Fathul Himam, M.A, M.Psi, Ph.D.

2013 | Tesis | S2 Magister Profesi Psikologi

Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi penggunaan identitas organisasi sebagai strategi bisnis, proses pengembangan, dan pemaknaannya bagi karyawan stasiun TV. Pendekatan kualitatif dengan tradisi grounded theory digunakan sebagai desain penelitian. Pengambilan data dilakukan dengan melakukan observasi, wawancara dan analisis dokumen. Hasil penelitian menemukan pentingnya penggunaan dan pengembangan identitas organisasi sebagai strategi bisnis yang membuat perusahaan tetap bertahan dan berkesinambungan. Penelitian ini juga menyimpulkan model pengembangan identitas organisasi yang dapat digunakan sebagai strategi bisnis.

This research aims to explore the utilization of organizational identity as business strategy, development process, and its meaning to employee of TV station. Qualitative approach with grounded theory tradition is used as research design. Research data are gathered by doing observation, interview and document analysis. Result of the study is underlining the importance of utilization and development of organizational identity as business strategy which could make company survived and sustainable. This research also emphasize model of identity development that could be used as business strategy.

Kata Kunci : Strategi bisnis, Identitas organisasi, Stasiun TV