Evaluasi Pengaruh Perubahan Pemosisian Merek Dari TPI Menjadi MNCTV Terhadap Penerimaan Pendapatan Iklan PT.Cipta TPI untuk Acara Jam Tayang Utama

Rama Budi Jaya, Dr. Bernardinus Maria Purwanto, M.B.A.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi hubungan antara perubahan nama dan pemosisian merek perusahaan dari TPI menjadi MNCTV. Manajemen PT. Cipta TPI memutuskan untuk melakukan penerapan strategi pembelian program acara baru yang diharapkan mampu meningkatkan perolehan pendapatan iklan PT. Cipta TPI. Cara penelitian dilakukan dengan observasi data sekunder yaitu Laporan Profitabilitas Program Acara dan data pendukung dari departemen fungsional di MNCTV. Alat penelitian yang dipakai adalah dengan memakai metode yang disarankan oleh Robert K.Yin yaitu penelitian studi kasus yang didefinisikan sebagai penyelidikan atas kejadian atau kasus yang sedang terjadi pada kehidupan nyata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi yang dilakukan manajemen MNCTV dengan pembelian program acara baru yang sifatnya unik dan diprediksi mampu menarik minat pemirsa baru untuk kelas menengah ke atas berhasil meningkatkan perolehan pendapatan iklan dari Rp. 395, 5 miliar menjadi Rp. 595, 2 miliar atau dalam persentase meningkat sebesar 51%.

The main purpose of the research is to identify the cause and effect of the changing name and brand positioning from TPI to MNCTV. The management of PT. Cipta TPI decided to buy new programs in order to increase the commercial advertisement revenue. This research is applied under secondary data observation of Laporan Profitabilitas Program Acara and the other functional department supporting data. The research uses Robert K. Yin’s case study method which is defined as a research for an actual case which happens in the real business situation. The result of the research shows that the strategy application in purchasing new programs, which has a unique character and predicted to become a favourite television program for new middle up class audience, has succesfully increase the commercial advertisement revenue for Idr. 395, 5 billion to Idr 595, 2 billion or in a percentage is increase up to 51 percent.

Kata Kunci : Pemosisian merek, Jam Tayang Utama, Iklan, PT. Cipta TPI dan MNCTV