Factors Influencing Purchase Intention of Mbakdiskon`S Consumers

Paulina Gupta Wijaya, Dra. Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini menguji faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen Mbakdiskon. Terdapat tiga variabel bebas di dalam penelitian ini yaitu variabel sikap terhadap iklan Twitter, keakraban merek Mbakdiskon, dan relevansi iklan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui waktu pengiriman iklan yang konsumen ingin ketika membaca di Twitter. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik convenience sampling untuk mengumpulkan data dari kuisioner. Pertanyaan terbuka juga disertakan di dalam kuisioner untuk mengetahui waktu responden inginkan untuk membaca iklan Mbakdiskon di Twitter. Untuk menganalisa data kuantatif, digunakan analisa regresi berganda. Analisa deskriptif juga digunakan untuk mendukung data kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sikap terhadap iklan Twitter, keakraban merek, dan relevansi iklan mempunyai efek yang penting dalam minat beli. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa konsumen Mbakdiskon lebih suka waktu malam hari untuk membaca iklan Twitter dari Mbakdiskon.

This research was examining the factors influencing purchase intention of Mbakdiskon’s consumers. The independent variables which include are attitude toward Twitter advertising, brand familiarity of Mbakdiskon, and relevance of advertisement. This research is a quantitative research and uses convenience sampling to collect data from questionnaire. Open ended question are also included to ask about the right time for respondents to read Mbakdiskon’s advertising on Twitter. Multiple linear regressions are used to analyze the data. The description analysis is also used to support the quantitative data. The results show that there is the variables attitude toward Twitter advertising, brand familiarity, and relevance to advertisement have significant effect on purchase intention. Besides, it is found that mbakdiskon’s consumers prefer evening time to read the Mbakdiskon’s Twitter advertising.

Kata Kunci : Twitter, iklan, minat beli