Analisis Strategi Bersaing AAA Finance (AAA-F) Dalam Industri Pembiayaan Di Indonesia

Noel Krisnandar Yahya, Dr. Fahmy Radhi, M.B.A.

2013 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Tesis ini bertujuan untuk menganalisis strategi dari sebuah perusahaan multi-finance yang berfokus pada industri mengevaluasi strategi saat ini, menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dihadapi oleh perusahaan, dan akhirnya membuat rekomendasi strategi perusahaan. Penelitian ini menggunakan model Analisis Lima Kekuatan Porter, Analisis Rantai Nilai dan analisis SWOT yang digunakan sebagai dasar perumusan strategi menggunakan pendekatan strategi generik Porter. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan aktiva tidak berwujud perusahaan, dalam hal ini reputasinya yakni pembiayaan yang cepat dan ramah telah menjadi kekuatan utama dari perusahaan yang berada dalam fase pertumbuhan dan ekspansi. Selain itu, kekuatan pendekatan konservatif pada pembiayaan mobil bekas dan refinancing pengguna mobil telah dipilih untuk menjadi segmen pasar utama saat ini sementara perusahaan memulai ekspansinya pada diferensiasi produk baru pembiayaan sepeda motor bekas yang dipasarkan untuk umum. Strategi fokus pada segmen saat ini menjadi rekomendasi dari penelitian ini bagi perusahaan sebagai sarana di halaman cepat dari fase rencana ekspansi mereka untuk membangun basis pelanggan yang kuat mempertimbangkan kekuatan sekarang dan untuk mengurangi keterbatasan yang ada. Hasil penelitian ini juga merekomendasikan bahwa perusahaan harus meningkatkan sumber pendanaan perusahaan dengan pendanaan alternatif di luar pinjaman bank sehingga strategi bisnis perusahaan menjadi lebih kompetitif dan komprehensif berubah menjadi strategi berkelanjutan.

This thesis is aimed to analyze the strategy of a company in multi-finance industry which focuses on evaluating the current strategies, analyzing the strengths, weaknesses, opportunities and threats faced by the company, and eventually make a recommendation of the company’s strategy. The study uses the model of Porter's Five Forces Analysis, Value Chain Analysis and SWOT analysis which is used as the basis for strategy formulation using Porter's generic strategy approach. The results showed that the strength of the company's intangible assets, in this case is its reputation of fast friendly financing tag has become the major strength of the company which is in a growth and expansion phase. In addition, the strength of conservative approach on used car financing and user car refinancing have been selected to be the major market segment at the moment while the company start its expansion on new differentiation product of used motorcycle refinancing that is marketed to the public. Focused strategy on current segment becomes the recommendation of this study for the company as means in fast page of their planned expansion phase to build a strong customer base considering the present strengths and to mitigate its limitations. The results of this research also recommend that the company should enhance their source of funding with alternative funding outside bank loan so that the company’s business strategies become more competitive and comprehensively transformed into sustainable strategies.

Kata Kunci : manajemen strategik, formulasi strategi, Analisis Lima Kekuatan Porter, Analisis Rantai Nilai dan analisis SWOT