PENCITRAAN MELALUI RESEPSI AUDIENS (Analisis Resepsi Mahasiswa Asing ISI Denpasar Selama Berita Penyebaran Virus Rabies di Bali Pada Tabloid International Bali Post (IBP) Periode Agustus 2011-Februari 2012 Terhadap Citra Destinasi Wisata Bali)

Nyoman Lia Susanthi, Dr. Phil. Ana Nadya Abrar, M.E.S

2012 | Tesis | S2 Ilmu Politik/Ilmu Komunikasi

Citra Bali telah lama dikenal sebagai destinasi wisata dunia. Sehingga Bali mendapat berbagai julukan dan prestasi atas sektor pariwisatanya. Namun citra Bali sebagai destinasi wisata dunia dapat bergeser buruk atau lebih baik lagi, tergantung dari kondisi alam, lingkungan dan kenyamanan Bali. Tahun 2008 hingga saat ini menjadi tahun yang berat untuk Bali, karena bombardir berita wabah rabies meluas di Bali. Berdasarkan fenomena sosial tersebut maka peneliti tertarik mengamati konstruksi pemaknaan oleh mahasiswa asing ISI Denpasar terhadap berita-berita rabies yang terbit pada tabloid International Bali Post (IBP) periode Agustus 2011 hingga Februari 2012, dan pengaruhnya pada citra destinasi Bali. Untuk membedahnya peneliti menggunakan tipe penelitian kualitatif dan metode analisis resepsi. Data primer diperoleh melalui in depth interview terhadap 10 informan yaitu mahasiswa asing ISI Denpasar. Penentuan informan melalui teknik purposive sampling yaitu dipilih dengan sengaja oleh peneliti yang memenuhi kriteria penelitian. Informan adalah mahasiswa asing ISI Denpasar tahun akademik Agustus 2011- Juli 2012, pembaca International Bali Post, serta perwakilan dari masing-masing negara yang mempertimbangkan latar belakang asal benua, guna memenuhi maximum variation (heterogeneity) sampling. Data sekunder didapatkan dari kliping berita rabies pada IBP serta wawancara dengan General Manager IBP terkait kebijakan redaksi IBP. Serta untuk memastikan keakuratan data, peneliti menggali data sekunder ke Dinas Kesehatan Provinsi Bali untuk mendapatkan perkembangan kasus rabies di Bali. Dalam proses analisis peneliti menggunakan dua teori yaitu Reader Response Teory milik Standly Fish untuk interpretasi audiens serta Teori Resepsi milik Stuart Hall yang menitikberatkan para proses decoding dalam menentukan posisi pemaknaan audiens. Hasil penelitian menunjukkan adanya pergeseran pencitraan negatif yang dibentuk oleh mahasiswa asing ISI Denpasar terhadap berita rabies pada tabloid IBP. Hasil analisis resepsi menunjukkan bahwa posisi audiens lebih banyak berada dalam posisi negotiated reading atas pencitraan Bali sebagai destinasi wisata dunia. Secara garis besar posisi audiens dipengaruhi oleh jenis kelamin dan pengalaman interaksi dengan lingkungan Bal

Bali's image is well known as a world tourist destination. Hence Bali receives various attributes and accomplishments on the tourism sector. But the image of Bali as a world tourist destination can shift into positive even into negative perception, which influence with Bali‟s circumstance, environmental and comfortless. The widespread rabies in 2008 was a tough year for Bali. This social phenomenon becoming main reason for the researcher to be interested in observing the interpretation construction of rabies news released in International Bali Post (IBP) tabloid, which published on the period of August 2011 until February 2012. Besides, it is also aimed at the analysis of the news effect towards Bali‟s image as a tourist destination. In conducting the analysis, the researcher used a qualitative research and reception analysis as methodology. Primary data obtained through depth interviews with 10 informants, consisting of ISI Denpasar foreign students. The informants are chosen based on purposive sampling technique using such criteria which is complied by the researcher. The informants are foreign students of ISI Denpasa r on academic year August 2011 - July 2012, International Bali Post readers, as well as representatives from each country who consider the background of continental origin, in order to comply the maximum variation (heterogeneity) sampling. Secondary data is obtained from clippings of rabies news in IBP and interviews with General Manager of IBP as regards editorial policy of IBP. To ensure the accuracy of the data, researcher is exploring secondary data from the Health Office of Bali Province to obtain the development of rabies cases in Bali. There two theories adopted during the analysis namely the Reader Response Theory by Standly Fish for audience interpretation and Stuart Hall's reception theory which emphasize the decoding process in determining the position of audience interpretation. The analysis result showed that a negative effect occurred towards Bali„s image caused by the widespread news of rabies on the IBP tabloid. The analysis conveyed that that the audience position of reception more in the negotiated reading on imaging of Bali as a world tourist destination. In general audience positioning is influenced by gender and experience of interaction with the environment of Bali.

Kata Kunci : citra, resepsi, interpretasi, audiens, International Bali Post