Pengaruh Keserasian antara Strategi Bisnis, Struktur Organisasi Pemasaran dan Perilaku Organisasi Pemasaran pada Kinerja Perusahaa

Subuh Hidayat, SE., Prof. Dr. Basu Swastha Dh., MBA

2012 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini menyajikan dan menguji suatu rerangka keserasian model pada kinerja perusahaan secara keseluruhan yang dipengaruhi oleh seberapa baik struktur organisasi pemasaran dan perilaku organisasi pemasaran yang dimoderasi oleh strategi bisnis. Penelitian ini dilakukan pada Bank Perkreditan Rakyat yang berdomisili di wliayah Daerah Istimewa Yogyakarta dan 48 Manajer pemasaran BPR berpartisipasi pada penelitian ini. Berdasarkan pada hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bisnis yang berbeda membutuhkan kombinasi yang berbeda pada struktur organisasi dan perilaku organisasi dan kemampuan perusahaan melakukan kombinasi antara strategi bisnis, struktur organisasi, dan perilaku organisasi akan menghasilkan kinerja terbaik dan keunggulan bersaing bagi perusahaan. Akhirnya, berdasarkan pada hasil penelitian ada beberapa hipotesis yang ditolak pada penelitian ini.

The research present and test a fit as model that posits that overall firm performance that influenced by how well marketing organization structure and marketing organization behavior that moderation by business strategy. This research made at the BPR that domicile of the DIY and 48 marketing manager took a hand in this research. Based on the result of research show that different of business strategy want for different combination of on organization structure and organization behavior and firm ability can do combination between business strategy, organization structure, and organization behavior will be excellent performance and firm competitive advantage. The finally, based on the result of research the are some hypotheses that get the mitten on this research.

Kata Kunci : struktur organisasi, pemasaran, Bank Perkreditan Rakyat