EVALUASI STRATEGI PENGGUNAAN JENIS PESAWAT PT SRIWIJAYA AIR DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN

Charles An, Dr. Ertambang Nahartyo, M.Sc

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Persaingan yang semakin ketat pada sektor industri penerbangan, maka istilah efektif dan efisien merupakan istilah yang sering digunakan. Dengan mengimplemetasikan istilah efektif dan efisien pada industri penerbangan atau dunia bisnis akan berdampak pada kelangsungan hidup dari sebuah organisasi atau perusahaan, khususnya pada perusahaan penerbangan. Banyak perubahan yang harus dilakukan khususnya menyangkut pola-pola manajemen perusahaan penerbangan yang selama ini masih terjadi pemborosan atau tidak efisien dan efektifnya biaya yang dikeluarkan perusahaan. Sebagai organisasi bisnis, perusahaan penerbangan seharusnya berusaha melakukan terobosan akibat adanya kenaikan harga bahan bakar atau avtur semenjak tahun 2004 dan belakangan ini yang disebabkan oleh adanya gejolak politik yang terjadi di Timur Tengah dan Afrika Utara. Kenaikan harga minyak mentah dunia saat ini yang berdampak pada bisnis penerbangan atau transportasi udara dimana harga bahan bakar pesawat atau avtur. Dengan kenaikan harga avtur ini, PT. Sriwijaya Air sebagai perusahaan penerbangan atau penyedia jasa transportasi udara seharusnya telah membuat keputusan dengan inisiatif yang dimiliki untuk terus dapat meningkatkan revenue, profit dan sustainable apalagi dengan adanya tragedi politik di Timur Tengah saat ini, menjadi semakin ekstrim. Dengan kondisi seperti ini jasa transportasi udara akan berdampak langsung terhadap biaya operasional dan tarif atau harga tiket. PT. Sriwiajaya Air harus memulai inisiatif nya untuk menentukan jenis pesawat yang ekonomis dan dapat bersaing dengan kompetitor di industri penerbangan saat ini. Sriwijaya Air harus menetapkan strategi yang sesuai dengan pasar sasaran atau segmentasi dalam menetapkan harga untuk memperoleh yield yang tinggi.

In the recent tight airlines competition, the term of effective and efficient are commonly used by the airlines. This is due to by implementing these two terms, then they will have an impact on organization and company, particularly on airlines company. Many changes should be carried out specifically on airlines company management that still face inefficiency and ineffectively related to cost. As a business organization, airlines company should make efforts to encounter the fuel (avtur) price increase issue since 2004 and in present time, political issue in Middle East and North Africa region. PT. Sriwijaya Air, as a one of the airlines company or air service transportation provider, should decide precisely based on already exists initiatives to improve revenue and profit and make them sustainable regarding to avtur price increase. The avtur price is a major component that directly has an impact to operational cost and tariff. This becomes increasingly important because political issue on Middle East is a critical one. PT. Sriwijaya Air should start its initiatives to decide type of aircraft that economical and can compete with competitor in airlines industry. They should also implement right strategy in accordance with target market or market segment to determine tariff for obtaining high yield.

Kata Kunci : Jenis pesawat, kenaikan harga avtur, total biaya operasional, yield, revenue, profit, strategi pengelolaan pasar transportasi udara, manajemen perusahaan penerbangan, segmen, dan sustainable.