PENGARUH SITUASI PEMBELIAN DAN KETERLIBATAN MODE PADA PERILAKU IMPULSE BUYING PRODUK JILBAB

Mutia Farah Fauziah, Dr. Slamet Santoso Sarwono, M.B.A

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Perilaku berbelanja yang ada pada saat ini membuat konsumen mudah unntuk mengalami perilaku impulse buying. Perilaku impulse buying dapat terjadi hampir pada seluruh produk dimana saat ini konsumen berbelanja tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari melainkan untuk memenuhi keinginan yang ada dalam benak konsumen itu sendiri. Fashion dalam busana muslim yang ada pada saat ini khususnya jilbab dengan mode, warna, corak, dan cara pemakaian yang beraneka ragam membuat jilbab terus berkembang. Produk jilbab menjadi objek penelitian ini dimana faktor dari keterlibatan mode dan pengaruh situasional akan di ujikan untuk mengetahui apakah keterlibatan mode dan situasi pembelian (faktor situasional) berpengaruh terhadap perilkau impulse buying pada produk jilbab. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan mode dan situasi pembelian (faktor situasional) berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying pada produk jilbab. Hal tersebut sering dialami khususnya bagi perempuan muslim yang memang menggunakan jilbab dalalm kehidupan sehari-harinya.

Shopping behavior that exists at present is to make the consumer experience easier for impulse buying behavior. Impulse buying behavior can occur in almost all current products where consumers shop not only to meet their daily needs but to satisfy desires that exist in the minds of consumers themselves. Fashion in the Muslim fashion at this particular time is fashionable scarves, with colors, patterns, and diverse way of wearing theme the hijab business continues to grow. Hijab i.e. jilbab product becomes the object of this study where the factors mode engagement of fashion and the influence of situational involvement will be tested to see whether the mode involvement and situational factors has the influences toward impulse buying on the hijab product. The results of this study indicate that the engagement of mode and the situational factor has a positive influence on impulse buying behavior on hijab product. It is often experienced; especially for Muslim women who’s wear hijab in their daily life.

Kata Kunci : Keterlibatan mode, Pengaruh situasional, dan Impulse buying