PENGARUH PENGALAMAN MASA LALU dan KESADARAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO DI YOGYAKARTA

M Patrika Gita Aryandi, Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc.

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Produk merek toko adalah produk yang dibuat oleh supplier dan menggunakan nama pengecer tersebut sebagai merk produk. Berkembangnya pengecer mendorong pertumbuhan penjualan produk merek toko sehingga penjualan produk national brand semakin turun. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengalaman masa lalu dan kesadaran konsumen terhadap persepi pada produk merek toko, yang kemudian berpengaruh pada pembelian produk merek toko. Sebanyak 200 responden telah dipilih dari konsumen yang pernah membeli produk merek toko. Data dianalisis menggunakan analisis Structural Equation Modeling. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengalaman masa lalu tidak memiliki pengaruh pada persepsi, kesadaran konsumen berpengaruh positif terhadap persepsi pada produk merek toko, yang kemudian juga berpengaruh positif pada pembelian produk private label

Private brand are products made by supplier and use retailer name as a brand. The development of retailer encourage private label sales growth, and effect on the downside of national brand products. This study aims to examine the influence of consumer previous experience and consumer consciousness on perception of private label, which then affects the purchase of private label products. Total of 200 respondents were chosen from consumers who have purchased private label products. Data were analyzed using Structural Equation Modeling analysis. Result showed that consumer previous experience have no effect on perceptions of private label and consumer consciousness have positive effect on perceptions of private label, which was a positive influence on the purchase of private label products.

Kata Kunci : Produk merek toko, private label, pengalaman masa lalu, kesadaran konsumen, persepsi, pembelian.