ANALISIS STRATEGI PROGRAM PEMASARAN PARIWISATA \"VISIT BANDA ACEH 2011\"

Gatut Boise Purwandono, SE, Ertambang Nahartyo, Ph.D.

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Pariwisata akan menjadi Globalization of The World’s Largest Industry. Akan banyak negara bergantung pada industri pariwisata sebagai sumber pajak dan pendapatan. Pariwisata internasional pada tahun 2004 mencapai 763 juta orang dan menghasilkan pengeluaran sebesar US$ 623 miliar. Kondisi tersebut meningkat 11% dari jumlah perjalanan tahun 2003 yang mencapai 690 juta orang dengan jumlah pengeluaran US$ 524 miliar. Diperkirakan jumlah perjalanan wisata dunia tersebut akan terus mengalami tren peningkatan dan di tahun 2020 akan menembus 1,5 miliar orang per tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah strategi Program Pemasaran Pariwisata ‘Visit Banda Aceh 2011” sudah merupakan strategi yang tepat untuk mendukung pengembangan pariwisata Kota Banda Aceh dengan mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki, peluang yang ada, dan ancaman yang mungkin muncul. Hasil penelitian menunjukkan potensi kekuatan (strenghts) dan peluang (opportunities) yang dimiliki pariwisata Kota Banda Aceh lebih besar dibandingkan kelemahan (weaknesses) dan ancaman (threats) yang ada sehingga sektor pariwisata Kota Banda Aceh layak dikembangkan sebagai sektor unggulan dengan menggunakan berbagai strategi sesuai hasil formulasi. Strategi pemasaran yang dipergunakan dalam program ‘Visit Banda Aceh 2011’ yaitu melingkupi strategi koordinasi/kerjasama, pengembangan destinasi pariwisata, peningkatan kesadaran wisata bagi masyarakat, diversifikasi produk, segmentasi pasar, promosi, diferensiasi produk, dan positioning ternyata untuk jangka waktu dekat ini belum memperlihatkan hasil pencapaian target jumlah wisatawan yang diharapkan. Akan tetapi bagaimanapun tetap ada harapan untuk masa yang lebih panjang bahwa program tersebut tetap akan menampakkan hasilnya.

Tourism industry would become a globalization of the world’s largest industry. There would be many countries depends on the tourism industry as their source of incomes and taxes. In 2004 alone, international tourism industry have reached 763 million travels and spends of around US $ 623 billion; an increase of 11% from 2003 travels of 690 millions, and with the spending of US $ 524 million. It was estimated that world tourism travels trend would keep increasing and by 2020 would exceeding 1.5 billion travels per year. The objectives of this research is to analyze whether tourism marketing program strategy of “Visit Banda Aceh 2011” was an effective and appropriate strategy to support the development of Banda Aceh City Tourism Industry, through analysis of its strengths and weaknesses, the opportunities they have and the possible threats that might arise (SWOT). The research will shows whether the Banda Aceh City Tourism Industry’s strengths potential (S) and the opportunities that they have (O) are much larger when compared to the existing weaknesses (W) and threats potential (T); in such a way that the Banda Aceh City Tourism Sector is really feasible to be developed as a leading sector, using various strategies that have been formulated in the study. Within the very short period, the marketing strategy that have been used in the promotion program of “Visit Banda Aceh 2011”, which are : cooperation/coordination strategy, development of tourism destinations, community awareness on tourism, product diversification, market segmentation, promotions, product differentiation, and positioning were not yet effectively achieved the additional number of tourists who came to visit Banda Aceh. But in the long run, there is a hope that those promotion programs will show result.

Kata Kunci : pariwisata, strategi, SWOT, Visit Banda Aceh 2011