Perilaku Untuk Membeli Untuk Produk Musik Legal

Octal Pramudito, SE, Dr. Iin Mayasari, MBA

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Perkembangan industri musik di Indonesia selama 10 tahun terakhir mengalami perkembangan yang sangat pesat. Seiring dengan berkembangnya industri musik di Indonesia, banyak perusahaan rekaman musik yang tumbuh dan berkembang. Berkembangnya industri musik di dalam negeri ini juga menunjukkan bahwa pasar dalam industri musik di Indonesia cukup besar. Masih banyak konsumen setia yang tetap membeli produk musik legal. Hal tersebut perlu dianalisis lebih lanjut untuk mengetahui variabel yang memengaruhi konsumen membeli produk musik legal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh kepekaan normatif, kesadaran akan nilai, pencarian tentang hal yang baru, risiko kinerja, risiko sosial dan risiko adanya tuntutan terhadap perilaku untuk membeli produk musik yang legal. Penelitian ini mengambil desain penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Selanjutnya data primer yang diperoleh diolah secara statistik yaitu menggunakan regresi linear. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel kepekaan normatif, variabel pencarian tentang hal yang baru, variabel risiko kinerja, variabel risiko sosial mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap perilaku membeli musik legal. sedangkan variabel kesadaran nilai dan variabel risiko adanya tuntutan secara signifikan berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu variabel perilaku membeli produk musik legal.

The music industry in Indonesia during the last 10 years has developed very rapidly. Along with the development of the music industry in Indonesia, many record companies are growing and developing. Development of the music industry in this country also shows that the market in the music industry in Indonesia is quite large. There are still many loyal customers who keep buying legal music product. It needs to be analyzed further to determine the variables that influence consumers to buy legal music products. This study takes a quantitative research design. Types of data used are primary data. Furthermore, the primary data obtained is processed statistically using linear regression. The results of this research is normative susceptibility, novelty seeking, variable performance risk, social risk variables have no significant influence on the behavior of buying music legally; while the value of concious and prosecution risk significantly affect the dependent variable is the variable behavior of buying music legally.

Kata Kunci : perilaku membeli, produk musik legal