ANALISIS FAKTOR PENDORONG DAN PENARIK WISATAWAN UNTUK BERBELANJA DI FACTORY OUTLET KOTA BANDUNG

Irwan Haribudiman, Prof. Dr. Phil. Janianton Damanik, M.Si.

2011 | Tesis | S2 Magister Kajian Pariwisata

Penelitian ini dilakukan dalam rangka menganalisis faktor pendorong dan penarik wisatawan untuk berbelanja di factory outlet Kota Bandung. Tujuan yang hendak dicapai meliputi: pertama, mengetahui profil dan persepsi wisatawan domestik mengenai faktor pendorong dan penarik. Kedua, mengolah hasil yang didapatkan dari kedua faktor tersebut untuk melihat pengaruhnya terhadap frekuensi kunjungan wisatawan. Ketiga, melihat kontribusi masing-masing faktor terhadap frekuensi kunjungan ke factory outlet Kota Bandung setiap tahunnya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif analitis dari data yang dikumpulkan melalui survai dan kuesioner. Data yang dimaksud meliputi, gambaran umum daerah penelitian, profil wisatawan, dan persepsi mereka mengenai faktor pendorong dan penarik untuk berbelanja di factory outlet Kota Bandung. Pengambilan sampel sendiri menggunakan metode accidental sampling dengan responden sebanyak 97 orang. Hasil penelitian ini adalah: pertama, berdasarkan kondisi aktual pasar yang berbelanja ke factory outlet Kota Bandung profil wisatawan dapat dikelompokkan menjadi, psikosentris, repeater, actives shopper, dan price shopper. Selain itu, mayoritas wisatawan berasal dari Kota Jakarta dan sekitarnya yang bekerja tetap, berpenghasilan menengah, tetapi memiliki gaya hidup cenderung boros dan mewah. Kedua, faktor pendorong wisatawan yang paling mempengaruhi untuk berbelanja adalah motif mempererat hubungan dengan keluarga atau teman. Sedangkan dari faktor penarik, variasi barang yang dijual merupakan alasan utama untuk berwisata ke destinasi ini. Ketiga, melalui hasil pengolahan data yang dilakukan ternyata kedua faktor tersebut memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap frekuensi kunjungan wisatawan setiap tahunnya, dengan kontribusi sebesar 18% untuk faktor pendorong, dan 19% untuk faktor penarik. Tetapi sebenarnya bila kedua faktor tersebut digabungkan, mampu memberikan nilai kontribusi yang lebih besar yakni 26,5%, dan sisanya 73,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

This research was intended to analyze of tourists’ push and pull factors to shop in factory outlet at Bandung. Moreover, the objectives of this research are: (1) to analyze the profile and perception of domestic tourists toward push and pull factors; (2) to know the influences of these drives on the tourists’ visiting frequency; and (3) to count the contribution of each factor toward the frequency of tourists’ visit to the factory outlets each year at Bandung. The research used descriptive analytical method and the data were collected through surveys and questionnaires. The data includes an overview of research area, tourists’ profiles, and tourists’ perceptions about the push and pull factors to shop in factory outlet at Bandung. This research put 97 respondents, and the technique used in this research was accidental sampling. The results of the research could be explained as below. First, the tourists’ profiles based on actual market conditions could be divided into groups as psycho centrist, repeaters, active shoppers, and the price shoppers. Besides, the origin of majority tourists were coming from Jakarta and its surrounding areas who have a fixed job, middle income, and a lifestyle that tends to be wasteful and luxurious. Second, the drive that most influence the tourists to shop is the motive to strengthen family’s bound or friendship. Meanwhile, the variations of good that sold at factory outlets is the main pull factor to travel to these destinations. Third, through the data, it analysis shown that both of two factors were carried out a positive and significant influence toward the frequency of tourists’ visit each year, by giving contribution of 18% for the push factors, and 19% for the pull factor. Furthermore, when both of two factors were combined, it could provide a greater contribution value about 26.5%, and the remains of 73.5% is epsilon that were explained by other variables which are not examined in this study.

Kata Kunci : profil wisatawan, wisata belanja, faktor pendorong dan penarik,