INTERPRETASI MAKNA ATAS SIMULASI DAN HIPERREALITAS SEBAGAI STIMULAN KONSUMERISME (Analisis Semiotika Barthesian Dalam Katalog MLM Tupperware)

Hartati Sulistyo Rini, Arie Sujito, Msi.

2011 | Tesis | S2 Sosiologi

Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh perkembangan kapitalisme yang bergerak ke arah pembentukan masyarakat konsumsi. Salah satu model masyarakat konsumsi ini adalah terbentuk dalam jejaring bisnis MLM Tupperware. Dalam melangsungkan kehidupannya, kelompok masyarakat konsumsi ini memproduksi simulasi dan hiperrealitas melalui penggunaan sistem tanda di dalam media katalog yang diproduksinya. Rumusan masalah utama yang timbul adalah bagaimana interpretasi makna atas simulasi dan hiperrealitas sebagai stimulan konsumerisme di dalam katalog MLM Tupperware. Untuk dapat menjawab pertanyaan tersebut, maka perlu beberapa pertanyaan penelitian turunan, yaitu : 1). Bagaimana konteks masyarakat konsumsi dalam model bisnis MLM Tupperware?; 2) Bagaimana peran media katalog dalam produksi simulasi dan hiperrealitas dalam konteks MLM Tupperware?, dan 3). Bagaimana tafsir makna atas simulasi dan hiperrealitas sebagai stimulan konsumerisme dalam katalog MLM Tupperware. Alat analisis yang digunakan adalah teori masyarakat konsumsi dari Baudrillard. Metode yang digunakan untuk membantu melakukan analisis adalah semiotika Barthesian. Penelitian ini mengungkap bagaimana konteks masyarakat konsumsi yang terbentuk karena jejaring bisnis ini. Hal ini penting sebagai pijakan awal untuk analisis selanjutnya. Penelitian ini juga menyibak aspek peran media katalog dalam produksi simulasi dan hiperrealitas dalam konteks MLM Tupperware. Dalam hal ini uraian dan penjelasan mengenai arti penting dari unsur media dalam masyarakat konsumsi ini menjadi topik kajian yang melengkapi analisis ini. Selain itu bahwa analisis atas produksi simulasi dan hiperrealitas media juga menjadi bagian tak terpisahkan dari penjelasan ini. Selain itu, tafsir makna atas simulasi dan hiperrealitas yang terdapat dalam media katalog ini merupakan hasil kajian selanjutnya. Sistem tanda yang tersusun dalam katalog yang membentuk citra atas simulasi dan hiperrealitas tersebut digunakan pula oleh produsen sebagai salah satu bagian dari strategi pemasaran. Katalog tersebut bagi produsen memiliki kelebihan yaitu katalog selalu dibawa oleh member; katalog merupakan media yang fleksibel; dan katalog sebagai bagian dari strategi pemasaran. Ideologi yang terlihat didalamnya adalah gaya hidup sehat, citra identitas kelas sosial dan godaan konsumerisme. Itu semua merupakan interpretasi makna atas simulasi dan hiperrealitas yang terdapat dalam media katalog MLM Tupperware. Penelitian ini memberikan manfaat akademik dan sosial di dalam berbagai temuannya. Di sisi lain, kelemahan penelitian ini adalah bahwa kajian utama penelitian ini hanya berdasarkan atas hasil analisis teks saja. Kelemahan tersebut dapat dijawab dengan penelitian lanjutan yang melibatkan respon pembaca atas katalog dan sejauhmana katalog berpengaruh dalam perilaku konsumerisme.  

The background of this research is based on the development of capitalism that moving towards to establishment of consumption society. One such model of this consumption society is formed within MLM Tupperware business networking. In continue to thrive, this consumption society groups to produce simulation and hiperreality through the use of sign systems in the media catalog. The formulation of the main problems that arises is how the interpretation of the simulation and hiperreality as a stimulant consumerism on MLM Tupperware’s catalog. To be able to answer that question, it is necessary some derivative research questions, that is: 1). How does context of consumption society in the MLM business model of Tupperware?; 2) How does the role of catalogs media's in the production of simulation and hiperreality in the context of MLM Tupperware?, and 3). How does the interpretation of the simulation and hiperreality as a stimulant of consumerism in MLM Tupperware catalog?. Analysis tool that used is Baudrillard's theory of consumption society. The method used to assist in the analysis is Barthesian semiotics. This research reveals how the context of society consumption that is formed due to networking business. This is important as a starting point for further analysis. The study also uncover aspects of the media's role in the production of simulation and hiperreality on catalogs in the context of MLM Tupperware. In this case the description and explanation of the significance of the media elements in the society consumption is a topic of study that complements this analysis. Beside that, the production of simulation and hiperreality analysis of media also be an integral part of this explanation. In addition, the interpretation of the meaning of simulation and hiperreality contained in the media catalog is the result of further study. Sign system that is composed in the catalog that make up the image of the simulation and hiperrealitas is also used by manufacturers as one part of marketing strategy. The catalog for the manufacturer has the advantages, that are : catalog is always carried by the member; catalog is a flexible medium, and cataloged as part of marketing strategy. Ideology is seen therein is a healthy lifestyle, social class identity and image of the temptations of consumerism. It's all an interpretation of simulation and hiperreality that contained in the media MLM Tupperware catalog. This research provides academic and social benefits in the various findings. On the other hand, the weakness of this study is that a major review of this study is only based on the results of the analysis of text. The vulnerability can be answered by further studies involving the response of readers of the catalog and catalog the extent of influence in the behavior of consumerism. 

Kata Kunci : MLM, Konsumerisme