Evaluasi Strategi Korporasi PT. Tugu Pratama Indonesia

Perry Widya, Sony Warsono,

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk menganalisa strategi korporasi pada PT. Tugu Pratama Indonesia dengan dilatar belakangi kondisi kinerja keuangan perusahaan yang menurun pada periode 2004 - 2008 dibandingkan dengan industri asuransi yang menunjukan kinerja keuangan yang terus meningkat. Analisa strategi perusahaan dilakukan dengan pendekatan SCP melalui analisa regresi yang mengukur kekuatan hubungan dua variabel atau lebih serta analisa ANOVA/MANOVA untuk menguji apakah strategi perusahaan berbeda atau tidak berbeda secara statistik dengan strategi industri. Didalam pendekatan SCP, structure diwakili oleh industri asuransi yaitu perusahaan-perusahaan asuransi kerugian yang bersaing, conduct diterjemahkan sebagai variabel strategis dan performance merupakan variabel kinerja. Selain dengan pendekatan SCP analisa strategi ini juga dilakukan dengan pendekatan relative profitability and growth matrix untuk memetakan posisi relatif perusahaan terhadap industri dengan variabel ROE dan pertumbuhan perusahaan dan analisa the five force model of competition untuk memberikan gambaran tingkat persaingan dalam suatu industri, mengerti struktur suatu industri serta menarik tidaknya industri yang merupakan gabungan persaingan dari sesama pemain, pembeli, pemasok, pendatang baru dan barang pengganti. Dari analisa dengan pendekatan SCP didapatkan hasil bahwa selama periode 2004 – 2008, perilaku yang merupakan variabel strategis memiliki besaran pengaruh yang berbeda setiap tahunnya terhadap variabel kinerja namun pada satu atau dua variabel strategis yang sama. Adapun melalui analisa ANOVA/MANOVA didapatkan bahwa terdapat strategi yang berbeda antara perusahaan dengan industri pada beberapa periode, sedangkan analisa relative profitability and growth matrix memetakan posisi relatif perusahaan terhadap industri pada keadaan underperformer.

The objectives of this study is to analize corporate strategy in PT. Tugu Pratama Indonesia with the background of declining in financial performance during period 2004–2008 compared to insurance industry which is increase in their financial performance. Company strategy analysis conducted through SCP approach by regresion analysis which measuring strength relationship of two or more variables and also ANOVA/MANOVA analyse to test whether or not company strategy differ or not differ statistically with industrial strategy. In SCP approach, strucure represented by insurance industry that is general insurance companies competing, conduct translated as strategic variable and performance represent performance variable. Another approach to analize company strategies are relative profitability and growth matrix, to map company relative position to industry with ROE and growth variable and the five force model of competition analysis to give picture rate of competition within industry, understand industry structure and to know whether the industry is interesting or not formed by rivalry, buyers, suppliers, new entry and subtitutes. Based on analitical SCP approach it is found that during period 2004 – 2008, conduct which is representing strategic variabel have different influences in every year to performances variabel but on the same one or two strategic variable. Through ANOVA/MANOVA analysis it is found that there are different strategies between company and industry in most of period, while relative profitability and growth matrix analysis, map company relative position to industry in the situation underperformer.

Kata Kunci : proses manajemen strategi, SCP (strucure–conduct–performance), variabel strategis, variabel kinerja, relative profitability and growth matrix dan the five force model of competition.