STRATEGI BERSAING LG ELEKTRONIK INDONESIA PADA SEGMENT AUDIO VIDEO

Made Dharma Kusumayasa, S.T, Drs. Saefudien Hasan, MBA.,

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Kondisi perekonomian Indonesia, perkembangan teknologi, peraturan pemerintah, dan perubahan gaya hidup merupakan faktor lingkungan makro yang harus diperhatikan. Selain itu, banyaknya jumlah merek produk elektronik saat ini membuat persaingan industri elektronik khususnya produk Audio Video semakin ketat. Penelitian dilakukan berdasarkan prosedur umum analisis strategis, hasil penelitian terdahulu serta analisis data-data dari LGEIN , sehingga dapat dikembangkan sebagai dasar analisis dalam penelitian ini. Penulis ingin menganalisa strategi bersaing LGEIN untuk mengantisipasi persaingan yang semakin ketat ini khususnya di segment Audio Video. LGEIN Divisi audio video mempunyai strategi yang baik sehingga bisa menjadi market leader dibeberapa kategori . LGEIN divisi audio video harus dapat mempertahankan posisi yang sudah diraihnya dan berusaha menjadi market leader di kategori yang lainnya dengan menerapkan strategi yang tepat.

Indonesian economic condition, technology growth, government regulation and change of life style are macro environment factor that should give attention. Beside that, so many electronic brand nowdays make the competition in electronic industry specially Audio Video product getting hard. Research run Base on general procedur strategic analysis, last reseach data, and analysis datas from LGEIN, there for can develop as basic analysis in the research. Outhor want analysis LGEIN competition strategy for anticipate competiton that getting hard specially at Segment Audio Video. Audio Video Division of LGEIN have good strategy that can make them become market leader in a few category. Audio Video Division of LGEIN should able to secure their current position, and try to be market leader in all category, with apply a macth strategy.

Kata Kunci : Strategi bersaing, market leader, segment audio video