Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Ekuitas Merek LA Lights

Firdaus Dwi Avianto, Drs. Ahmad Jamli, M.A.,

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Ekuitas merek memiliki peran yang sangat penting dalam perkembangan suatu produk. Dengan membangun ekuitas merek yang baik, suatu produk akan memiliki citra dan posisi tersendiri dalam benak konsumen secara jangka panjang. Saat ini pemerintah Indonesia masih memberikan izin kepada para produsen rokok untuk melakukan promosi walaupun dalam batas-batas tertentu, namun ada kecenderungan bagi pemerintah untuk memberlakukan larangan untuk berpromosi di masa depan. Karena itu, saat ini produsen rokok dituntut untuk dapat membangun ekuitas merek produknya dengan baik agar produknya dapat selalu diingat konsumen secara jangka panjang apabila di masa depan pemerintah benar-benar memberlakukan larangan untuk melakukan promosi. Salah satunya adalah dengan melakukan event sponsorship. Penelitian ini ditujukan untuk mengukur pengaruh dari aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Djarum melalui event sponsorship terhadap variabel-variabel ekuitas merek LA Lights. Dari hasil penelitian ini akan diperoleh kesimpulan apakah event sponsorship yang telah dilakukan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel-variabel ekuitas merek LA Lights tersebut.

Brand equity is the important thing in product sustainability. Good brand equity will bring a product into a strategic position in consumer’s mind in a long term. Nowadays, Indonesian government still gives an access to the cigarette companies to promote their product, even with many restrictions. But there is a trend to restrict all kind of promotion of cigarette product in the near future. That’s why cigarette companies are required to build good brand equity to make their product sustainable and memorize in consumer’s mind in a long term, if the government make this restrictions in the near future. Event sponsorship is one of the strategies. The purpose of this research is to measure the effect of Djarum’s integrated marketing communication through event sponsorship to the variables of LA Lights’s brand equity. The result of this research will summarize if event sponsorship has a significant effect to the variables of LA Lights’s brand equity.

Kata Kunci : ekuitas merek, event sponsorship.