Analisis Strategi Bersaing PT BCT dalam Industri Bahan Baku Obat Farmasi

Bonar Bangun Jefri Napitupulu, Amin Wibowo, M.B.A., Ph.D.

2012 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Pada era globalisasi saat ini, strategi bersaing adalah merupakan faktor utama yang harus dimiliki oleh sebuah perusahaan untuk dapat memenangkan persaingan atau setidaknya untuk dapat bersaing dipasar. Untuk itu, perusahaan harus dapat menentukan atau memilih serta memformulasikan strategi bersaing yang cocok dengan terlebih dahulu melakukan analisa terhadap keadaan internal maupun eksternal perusahaan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah strategi bersaing yang digunakan saat ini sudah sesuai atau tepat dengan kondisi persaingan pada industri bahan baku obat farmasi. Penelitian ini difokuskan pada analisa internal dan eksternal PT BCT dan industri. Strategi bersaing menjadi acuan dalam penelitian ini dengan mendasarkan pada strategi bersaing Generik Porter. Penelitian ini menghasilkan strategi bersaing PT BCT yang baru, yang menekankan pada strategi fokus dari Porter. Dengan menerapkan strategi fokus, maka PT BCT akan mendapatkan keuntungan atau profit yang lebih baik daripada yang saat ini diterima oleh perusahaan, karena perusahaan sudah terhindar dari perang harga yang frontal, seperti yang terjadi selama ini. Kedua, loyalitas pelanggan akan lebih tinggi terhadap perusahaan dibandingkan dengan saat ini.

In today’s globalization and borderless market, competitive strategy is essential for the survival and growth of company. To win the competition, a company has to find out, choose and formulated a new strategy, through analyzing internal and external condition of the company and industry. This study analysis the current strategy still suitable to the competition among the company within the industry. Factors that contribute to customers satisfaction, particularly in raw material of pharmaceutical. It’s focuses on the internal and external analysis. The competitive strategy method in this study was based on Generic Porter. The study reveals that the new strategy of PT BCT, is more to focus strategy. With focus strategy, PT BCT will take advantage from higher profit and customers loyalty.

Kata Kunci : Strategi bersaing dan strategi fokus