Pengaruh Karaktersitik Demografis, Psikografis, dan Perceived Risk Pada Minat Beli Tiket Bioskop Melalui M-Tix Di Empire XXI Yogyakarta

Widi Tamtyarini, Ike Janita Dewi, SE,MBA,Ph.D

2011 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk mempelajari: variabel bebas (jenis kelamin, pendapatan, gaya hidup online purchase dan performance risk) yang secara signifikan mempengaruhi minat beli tiket bioskop di Empire XXI Yogyakarta. Adapun dalam penelitian ini terdapat variabel usia yang tidak signifikan mempengaruhi minat beli tiket bioskop di Empire XXI Yogyakarta. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data, dengan 150 responden yaitu orang yang pernah menonton bioskop di Empire XXI Yogyakarta dan belum menggunakan M-Tix. Kuesioner terdiri dari: 3 pertanyaan karakteristik demografi yaitu usia, jenis kelamin dan pendapatan, 10 item pertanyaan gaya hidup online purchase, 5 item pertanyaan performance risk, dan 4 item pertanyaan minat beli. Hasil dari analisis regresi berganda adalah variabel yang signifikan mempengaruhi minat beli: jenis kelamin, pendapatan, gaya hidup online purchase dan performance risk. Sedangkan variabel usia tidak signifikan mempengaruhi minat beli. Independent sample t-test memberikan hasil bahwa laki-laki lebih berminat membeli M-Tix daripada perempuan. Semakin tinggi tingkat pendapatan seseorang semakin tinggi pula minat beli terhadap M-Tix. Sedangkan seseorang yang memiliki gaya hidup online purchase yang tinggi dan performance risk yang rendah berminat untuk membeli M-Tix.

This paper planned to examine independent variables (gender, income, online purchase lifestyle and performance risk) that significantly predict purchase intention cinema tickets at the Empire XXI Yogyakarta. In this study, there is age variable that do not significantly predict purchase intention cinema tickets at the Empire XXI Yogyakarta. Data collected using questionnaire to 150 respondents, those who ever watch movies at Empire XXI Yogyakarta and never use M-Tix yet. Questionnaire consist of: 3 demographic characteristics questions, they are age, gender and income, 10 online purchase lifestyle questions, 5 performance risk questions, and 4 purchase intention questions. Using multiple regression analysis, this research found variables that significantly predict purchase intention: gender, income, online purchase lifestyle and performance risk. While age variable did not significantly predict purchase intention. Independent sample t-test resulted that men more interested in buying M-Tix than women. The higher one’s income level the higher purchase intention on M-Tix. While someone who has high online purchase lifestyle and low performance risk are interested in buying M-Tix.

Kata Kunci : usia, jenis kelamin, pendapatan, gaya hidup online purchase, performance risk, minat beli, Empire XXI Yogyakarta