PENGARUH SIKAP, BRAND CONSCIOUSNESS, PERSEPSI NILAI DAN PRIVATE LABEL BRAND IMAGE PADA NIAT KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK PRIVATE LABEL BRAND

Sutriani, Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.

2011 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Pengembangan produk private label brand merupakan salah satu bentuk strategi yang digunakan peritel untuk memperoleh keuntungan yang lebih besar. Private label brand merupakan suatu merek produk di mana nama merek tersebut di ambil dari nama toko atau retailnya. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui pengaruh sikap, brand consciousness, persepsi nilai dan private label brand image pada niat konsumen dalam membeli produk private label brand. Penelitian dilakukan pada tiga ritel di Yogyakarta yaitu Carrefour, Superindo dan Giant. Sampel dari penelitian ini berjumlah 450 responden, yang terdiri dari 150 konsumen Carrefour, 150 konsumen Superindo, 150 konsumen Giant. Penelitian ini menggunakan non probability sampling, lebih spesifiknya lagi dengan menggunakan convienience sampling. Hasil penelitian menunjukkan secara umum, sikap, emosi, harga yang murah, dan private label brand image berpengaruh pada niat konsemen dalam membeli private label brand. Brand consciousness tidak berpengaruh pada pada niat konsemen dalam membeli private label brand. Kualitas dan status sosial juga tidak berpengaruh pada niat konsemen dalam membeli private label brand.

Developing the Private Label Brand is a strategy set by retailers to achieve higher profitability. This Private Label Brand is a product brand whose name is taken from the name of the retailer. Hence, researcher wanted to know the influence of attitudes, brand consciousness, perception of value and Private Label Brand image on consumer intention to buy the Private Label Brand product. This study was conducted at three retail stores located in Yogyakarta that is Carrefour, Superindo, and Giant. Total samples of this study were 450 respondents, consisted from 150 consumers of Carrefour, 150 consumers of Superindo, and 150 consumers of Giant. The non-probability sampling was used in this study; more specifically the study was carried out with the convenience sampling method. The result of this study showed that in general, attitudes, emotional aspect, low-priced product, and the Private Label Brand image influenced the consumer intention to buy the Private Label Brand. While the brand consciousness had no influence toward the consumer intention to buy the Private Label Brand, likewise the product quality and social status.

Kata Kunci : Sikap, brand consciousness, persepsi nilai dan private label brand image, niat dalam membeli.