PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN ELEMEN KEMASAN PADA SIKAP KONSUMEN TERHADAP PRODUK DAN MINAT BELI YANG DIMODERASI OLEH TINGKAT KETERLIBATAN KONSUMEN

Siska Endyana, Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.

2011 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan televisi dan elemen kemasan produk pada sikap konsumen terhadap produk sebagai upaya untuk meningkatkan minat beli yang dimoderasi oleh tingkat keterlibatan konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di daerah Yogyakarta yang pernah melihat iklan dan kemasan produk Gulaku, digunakan sebanyak 150 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, MRA (Moderated Regression Analysis), asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas), uji statistik (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Hasil analisa data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian yang baik, hampir semua hipotesis penelitian dapat dibuktikan, hanya hipotesis yang menyatakan bahwa tingkat keterlibatan konsumen mampu memoderasi hubungan sikap konsumen terhadap produk dan minat beli yang tidak dapat dibuktikan. Kesimpulan yang diambil adalah iklan televisi dan elemen kemasan secara siginifikan berpengaruh pada sikap konsumen terhadap produk. Namun variabel moderasi tidak signifikan terhadap minat beli, meskipun berpengaruh positif pula pada minat beli.

This study aims to analyze the influence of television advertising and packaging elements of product on consumer attitudes toward the product as an effort to increase interest in purchasing that is moderated by the level of consumer involvement. The population in this study are all the people in the area of Yogyakarta, which had seen the ads and product packaging of Gulaku, used as many as 150 respondents with sampling technique using purposive sampling method. Data collection techniques with questionnaires, while data analysis techniques using multiple linear regression analysis, MRA (Moderated Regression Analysis), the classical assumption (normality test, multicollinearity, heteroscedasticity test), statistical (t, F and coefficient of determination). The results of data analysis shows that the model has good agreement study, almost all the research hypothesis can be proven, only the hypothesis which states that the level of consumer involvement can moderate the relationship of consumer attitudes toward products and interest in purchasing that cannot be proved. The conclusion drawn is television advertising and packaging elements significantly affect consumer attitudes toward products. However, no significant moderating variable on purchase interest, although a positive effect on purchase intention.

Kata Kunci : Minat Beli, Sikap Konsumen, Iklan Televisi, Elemen Kemasan, Tingkat Keterlibatan Konsumen