Market Segmentation of Canon DSLR Camera

Robbie Ul Akbar, Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA,

2011 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami aspek-aspek segmentasi pasar berdasarkan aspek demografi, perilaku, manfaat, dan psikografi konsumen. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis dan memahami segmentasi pasar pada kamera Canon DSLR. Peneliti menggunakan desain descriptive studies yang bertujuan menggambarkan fenomena atau karateristik yang terkait dengan sebuah populasi objek (siapa, apa, kapan, dimana dan bagaimana), mengestimasikan proporsi dari populasi yang memiliki karakteristik ini, dan menemukan asosiasi diantara variabel yang berbeda. Metode deskriptif yang digunakan dalam penelitian ini bertujuan untuk mencari informasi data primer berupa data kuantitaif, dengan melakukan penyebaran kuesioner untuk mendapatkan data demografi, psikografi dan manfaat yang diambil dan di modifikasi dari penelitian sebelumnya. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang konsumen kamera Canon DSLR, kemudian dari data yang diperoleh, dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas dengan menggunakan confirmatory factor analysis (CFA). Data yang telah valid dan reliabel untuk selanjutnya diolah melalui analisis cluster dengan menggunakan metode non-hierarchical clustering procedures. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya empat cluster atau segmen yang terbentuk pada konsumen kamera Canon DSLR. Segmen yang terbentuk tersebut adalahHome Orientation, Family Orientation, Ordinary, dan Modern Confidence.

This study aims to analyze and understand the aspects of market segmentation, based on demographic aspect,behavioral, benefit, and psychographic. This research also aims to analyze and understand market segmentation on Canon DSLR camera. The researcher used a descriptive studies aimed to describing phenomena or characteristics that are associated with a population of objects (who, what, when, where and how), proportion or population estimation that has those characteristics, and finding associations between different variables. Descriptive method used in this study aims to find information on primary data, qualitative, by distributing questionnaires to obtain demographic, psychographic, and benefit data that were taken and modified from previous researches. Respondents in this research were 200 of Canon DSLR camera consumers, from the data obtained, the validity and reliability were testedwith confirmatory factor analysis (CFA). Data that has been valid and reliable was processed through cluster analysis using a non-hierarchical clustering procedure.The results of this study indicate the existence of four clusters or segments formed on the consumer of Canon DSLR camera. Those four formed segments are Home Orientation, Family Orientation, Ordinary, and Modern Confidence.

Kata Kunci : Segmentasi, Analisis Faktor, Analisis Cluster, Kamera Canon DSLR