Pengaruh Brand Equity Pada Niat Beli Konsumen Apartemen Taman Rasuna

Reynold M. Sihombing, SE., Dr. Iin Mayasari,

2011 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh brand awareness (kesadaran merek) dan Brand Association (asosiasi merek) terhadap niat beli apartemen Taman Rasuna. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada 100 orang responden. Uji instrument dilakukan dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap niat beli konsumen. Sedangkan asosiasi merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli. Secara bersama-sama kedua variabel tersebut mempengaruhi niat beli konsumen secara signifikan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa terdapat ketidaksesuaian antara hasil penelitian mengenai kesadaran merek dengan penelitian saat ini. Ketidak sesuaian ini mengarah kepada pengaruh yang tidak signifikan antara kesadaran merek dengan niat beli. Hal ini terjadi pada produk mewah seperti apartemen dimana kesadaran merek calon konsumen tidak mempengaruhi niat beli terhadap produk.

Effect of Brand Equity on Consumer Purchasing Intention Taman Rasuna Apartments. This study aims to determine the effect caused by brand awareness and Brand Association on purchase intention Taman Rasuna apartment. The data used are primary data obtained through questionnaires. Questionnaires distributed to 100 respondents. Test instrument carried out using validity and reliability. The data were analyzed using multiple regression analysis with SPSS program. The results showed that brand awareness had no significant effect on consumer purchase intention. While the brand associations have significant influence on purchase intentions. Together these two variables affect consumer purchase intentions significantly. These results indicate that there is a discrepancy between the results of research on brand awareness with current research. This discrepancy leads to the insignificant effect between brand awareness and purchase intentions. This happened on luxury products such as brand awareness prospective apartment where consumers do not affect the purchase intention toward the product.

Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Association dan Niat Beli