PROSES PRODUKSI IKLAN PAJAK VERSI PENGENTASAN KEMISKINAN OLEH SRENGENGE CIPTA IMAGI (STUDI KASUS PENGGUNAAN ANAK SEBAGAI PENYAMPAI PESAN DALAM IKLAN)

Rike Tias Permanis Sari, Dr. Phil. Ana Nadhya Abrar, M.E.S.

2011 | Tesis | S2 Ilmu Politik/Ilmu Komunikasi

Penelitian ini mengangkat masalah tentang penggunaan anak-anak dalam iklan, khususnya pada Iklan Pajak Versi Pengentasan Kemiskinan. Iklan Pajak Versi Pengentasan merupakan produksi Srengenge Cipta Imagi tahun 2009 pada iklan tersebut anak digunakan untuk menjangkau target market yang dituju.sebagai penyampai pesan untuk mencapai target market yang dituju. Target market dari iklan ini adalah mereka yang sudah cukup umur dan mempunyai kewajiban dalam membayar pajak atau wajib pajak. Peran anak sebagai penyampai pesan dalam iklan ini mempunyai fungsi sebagai perayu kepada wajib pajak dan pemberi informasi tentang pajak Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran anak sebagai penyampai pesan hanya sebagai perayu dan pemberi informasi, digunakan untuk membujuk agar wajib pajak lebih taat membayar pajak serta menumbuhkan rasa percaya serta hubungan baik antara wajib pajak serta Dirjen Pajak. Anak-anak dalam iklan ini dijadikan sebagai bintang iklan, sebagai penyampai pesan-pesan komersial produk. Anak-anak juga dimanfaatkan sebagai sarana perluasan pasar baik bagi kalangan anak-anak sendiri maupun umum. Belum terdapat keseimbangan serta tanggung jawab dalam menggunakan anak pada iklan pajak versi pengentasan kemiskinan karena masih terdapat pelanggaran tentang berbagai undang-undang serta peraturan yang mengatur tentang anak. Hasil penelitian yang telah dicapai dalam penelitian ini menekankan untuk melakukan pengawasan terhadap tayangan iklan dan media khususnya yang menggunakan anak-anak agar terdapat usaha mengurangi ekploitasi anak-anak oleh pengiklan ataupun produk yang pada dasarnya mewakili kepentingan pemilik modal saja. Agar dikemudian hari tidak lagi terdapat upaya pengeksploitasian anak untuk tujuan-tujuan yang tidak semestinya.

-

Kata Kunci : Iklan, Anak-anak, Pengentasan Kemiskinan