DAKWAH KOMERSIL DALAM CYBERDAKWAH: ANALISIS TERHADAP www.kafemuslimah.com

Aris Saefulloh, Dr. Ratna Noviani, SIP., M.Si.

2011 | Tesis | S2 Kajian Budaya dan Media

Cyberdakwah yang hadir dalam dinamika kehidupan sosial masyarakat merupakan bentuk adaptif gerakan dakwah dalam memanfaatkan kecanggihan media teknologi dan komunikasi modern. Salah satunya adalah www.kafemuslimah.com, sebagai salah satu media dakwah yang menyediakan materi-materi khusus wanita dan disajikan dalam topik dan bahasan aktual. Di satu sisi memang dapat dikatakan sebagai kemajuan dalam gerakan dakwah, namun di sisi lain ternyata kehadirannya justru merepresentasikan ideologi konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana ideologi konsumtif itu direpresentasikan dalam www.kafemuslimah.com. Penelitian ini menggunakan teori ideologi milik Louis Althusser serta representasi Stuart Hall, yang kemudian menerapkan analisis wacana kritis milik Teun A. Van Dijk sebagai metode analitiknya. Langkah awal yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan mengumpulkan data-data melalui pembacaan cermat atas artikel atau materi dakwah yang ada dalam www.kafemuslimah.com. Data-data tersebut kemudian diseleksi dan diklasifikasi berdasarkan topik-topik yang ditemukan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa selain sebagai media gerakan dakwah, www.kafemuslimah.com juga merepresentasikan ideologi konsumtif dalam kehidupan beragama. Dengan mendasarkan pada artikel-artikel yang ada, maka dapat ditemukan dan dipilah beberapa topik yang merepresentasikan adanya ideologi konsumtif tersebut, yaitu keterkaitan seorang muslimah dengan permasalahan kecantikan, jilbab (fashion), tubuh dan body modification, bau badan, pergaulan, rumah tangga, serta pekerjaan.

Cyberdakwah exist among social live dynamic is an adaptive form of Islamic missionary movement by taking advantage of modern technology and communication media. One of Islamic missionary media sample is www.kafemuslimah.com which provides specific discourse for women presented in actual theme and discussion. In one hand, its existence is an improvement of Islamic missionary movement; however, in other hand it also representing consumptive ideology. Present study is proposed for investigating how consumptive ideology is presented in www.kafemuslimah.com. Louis Althusser theory ideology and Stuart Hall representation are used in present research, followed by applying critical analysis of Teun A. Van Dijk as analytical method. First stage involved collecting data by cautiously reading the presented article or Islamic missionary substance. Subsequently data being assorted and classified based on encountered theme. The result reveals that in addition as Islamic missionary movement media, www.kafemuslimah.com also represents consumptive ideology within religious live. Stands on existing articles, article which contain consumptive ideology themes can be encountered and classified such as Muslim women relate to beauty appearance, veil (fashion), body and body modification, body odor, social intercourse, household and occupation.

Kata Kunci : ideologi, konsumerisme, representasi dan cyberdakwah