Faktor yang berpengaruh bagi efektivitas pemasaran museum nasional sebagai destinasi pariwisata Kota Jakarta

NURHAYATI, Siti, Dr. Ir. Arya Ronald

2010 | Tesis | S2 Teknik Arsitektur MPAR

Museum adalah sebuah Lembaga yang bersifat tetap, tidak mencari keuntungan, melayani Masyarakat dan pengembangannya terbuka untuk umum, yang memperoleh, merawat, menghubungkan dan memamerkan, untuk tujuan-tujuan studi, pendidikan dan kesenangan, barang-barang pembuktian manusia dan Lingkungannya. Namun kenyataannya, saat ini masih banyak masyarakat, termasuk kalangan pendidikan masih memandang museum hanya berfungsi sebagai tempat penyimpanan benda-benda peninggalan sejarah. Tujuan penelitian ini antara lain untuk meneliti faktor-faktor yang berpengaruh terhadap pemasaran Museum Nasional sebagai tempat pendidikan sekaligus tempat rekreasi yang menyenangkan. Tujuan tersebut dicapai dengan melakukan berbagai metode penelitian, seperti melakukan observasi di Museum Nasional, Survei lapangan untuk memperoleh data primer dari pemerintah dan pengelola serta perpustakaan dan wawancara dengan beberapa narasumber yang kompeten dibidangnya. Ditambah studi literatur guna memperoleh referensi data dan informasi tentang berbagai teori terkait dengan judul penelitian serta penyebaran angket/daftar pertanyaan kepada pengunjung guna memperoleh data tingkat kepuasan dan motivasi kunjungan ke Museum Nasional. Kunjungan wisatawan ke Museum Nasional setiap tahun tidak seperti yang diharapkan. Hal ini memicu pengelola untuk aktif meningkatkan daya saing dan diversifikasi produk dengan memasarkan Museum Nasional ke pangsa pasar minat khusus dan membangun sinergi dengan instansi terkait guna meningkatkan keterkaitan wisatawan untuk mengunjungi Museum Nasional. . Salah satu fokus utama dalam pengembangan Museum Nasional ini dengan cara meningkatkan bauran pemasaran (Marketing Mix) dan Marketing Public Relation (MPR), ditambah peningkatan pelayanan, hal tersebut dapat berpengaruh bagi pemasaran Museum Nasional.

Museum is an institution which is fixed, non profit, serving the community and its development is open to the public the acquisition, care, connection and showing, with the purpose of study, education and enjoyment. but until now there are many people just see Museum as a heritage objects storage area. purpose of this study, among others, to examine the factors affecting the marketing of national Meseum as a place of education, as well as recreational fun This objective is achieved by making the methods of investigation, such as making observations in the National Museum, a survey to obtain primary data of Government and director of a library and a * interview with some people of resources that are competent in their field, apart from studies of literature in order to obtain data for reference and information on various theory associated with the title of the study and dissemination of a questionnaire and list of questions visitors in order to obtain the level of satisfaction and motivation of visits to national museums. tourist visits to national museums every year is not expected, fires Manager to actively improve the competitiveness and diversification of the National Museum in the market, special interests marketing products and creating synergies with institutions in order to increase the attraction for tourists to visit the National Museum. one main focus in the development of this National Museum somehow improve (mix marketing) and marketing public relations for the effectiveness of marketing greater, in addition to improvements in services for visitors.

Kata Kunci : Museum,Pemasaran dan promosi,Marketing,Promotion