Pengaruh orientasi nilai, pengetahuan ekologikal dan afek ekologikal pada niat beli produk kosmetik ramah lingkungan

MASRUROH, Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc

2010 | Tesis | S2 Manajemen

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh orientasi nilai, pengetahuan ekologikal dan afek ekologikal pada niat beli produk kosmetik ramah lingkungan. Alat analisis yang digunakan adalah linier regression analysis. Desain penelitian ini menerapkan confirmatory study dengan pendekatan survei, data primer yang digunakan diambil secara cross section sebanyak 180 responden. Responden adalah wanita berusia diatas 17 tahun yang mengetahui dan/atau menggunakan produk kosmetik ramah lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi nilai tidak berpengaruh positif pada pengetahuan ekologikal, tetapi orientasi nilai berpengaruh positif pada afek ekologikal. Pengetahuan ekologikal berpengaruh positif pada afek ekologikal. Pengetahuan ekologikal dan afek ekologikal berpengaruh positif pada niat beli. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi penelitian selanjutnya untuk memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan.

The purpose of this research is examining the influence of value orientation, ecologycal knowledge dan ecologycal affect on the purchase intention to the green cosmetic product. The instrument of this thesis is Linier Regression Analysis. This research design applies confirmatory study that uses survey approach. The primary data is obtained from cross section method taken from 180 respondents. The respondents are female who is above 17 years old who knows and/or uses green cosmetic product. The result of this research shows that value orientation do not influence positively to the ecologycal knowledge. However, the value orientation influence positively to the ecologycal affect. The ecologycal knowledge impact positively to the ecologycal affect. The ecologycal knowledge and ecologycal affect impact positively to the purchase intention. This thesis gives an important contribution to the next research to pay attention to the factors of purchase intention to the green cosmetic product.

Kata Kunci : Orientasi nilai,Pengetahuan ekologikal,Afek ekologikal,Niat beli